為進一步加強管理，從嚴整治藝人違法失德、“飯圈”亂象等問題，9月2日，國家廣電總局發(fā)布《進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，堅決反對唯流量論。通知要求廣播電視機構(gòu)和網(wǎng)絡視聽平臺不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目。選秀類節(jié)目要嚴格控制投票環(huán)節(jié)設置，堅決抵制不良“飯圈”文化。
時隔一個月，廣電總局對偶像養(yǎng)成類節(jié)目和選秀類節(jié)目的態(tài)度進一步發(fā)生了變化。8月初，在廣電總局開展的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目專項排查整治行動中，當時還是僅要求嚴格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，重點加強選秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目管理，嚴格控制投票環(huán)節(jié)設置。如今，對偶像養(yǎng)成類節(jié)目的管理原則從“嚴控”明確為“不得播出”，主體從網(wǎng)絡平臺擴大到廣播電視和網(wǎng)絡平臺?？梢哉f，新規(guī)為近些年站在文娛業(yè)風口上的偶像養(yǎng)成類節(jié)目畫上了句號。
同樣是選明星，偶像養(yǎng)成類和選秀類節(jié)目似乎沒什么不同，但政策規(guī)制的程度不同實則表明了兩者確有區(qū)別。養(yǎng)成類節(jié)目重在造星，以顏值作為決定性條件，再將唱歌、跳舞等技能賦予個人，通過包裝打造，一票一票養(yǎng)成偶像。在養(yǎng)成中，練習生的唱跳技能或許可以通過訓練得到提高，但這遠遠達不到歌手、舞者或演員的程度。所以，養(yǎng)成偶像需要配合，被養(yǎng)成的人和觀眾是養(yǎng)成模式的核心，兩者需要建立親密關(guān)系，借由關(guān)系紐帶超越業(yè)務評價，讓被養(yǎng)成的偶像也可以擁有粉絲，具備市場化能力。
而親密關(guān)系的建成就是一套投入-回報的模型，投入時間、金錢、情感，回報偶像晉級、C位、出道。這套模式鼓勵粉絲行動，滋生了“帶著小學生應援、未成年人氪金、拉踩引戰(zhàn)”等粉絲瘋狂，帶動了針對未成年人的練習生訓練營等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
相較于養(yǎng)成，選秀仍需要以某項能力作為依托，比如唱歌，創(chuàng)作力、音色、音高等是選拔更優(yōu)者的基礎，比起養(yǎng)成節(jié)目關(guān)注被養(yǎng)成的人，選秀節(jié)目更關(guān)注參與者的業(yè)務能力。因此，對前者是禁止，對后者是規(guī)范，規(guī)制選秀類節(jié)目的養(yǎng)成化傾向和手法，“不得設置場外投票、打榜、助力等環(huán)節(jié)和通道，嚴禁引導、鼓勵粉絲以購物、充會員等物質(zhì)化手段變相花錢投票”。
值得注意的是，選秀類節(jié)目和養(yǎng)成類節(jié)目的劃分仍舊需要更加明確，比如，帶有養(yǎng)成類基因的節(jié)目《明日之子》今年更名為《明日創(chuàng)作計劃》，且正在播出，定位為重點挖掘具有創(chuàng)造力的青年音樂人，這算是選秀還是養(yǎng)成?會不會出現(xiàn)名為選秀實為養(yǎng)成的節(jié)目規(guī)避監(jiān)管?
不過，在宏觀層面，這都是一次供給端的大調(diào)整。從文娛業(yè)未來發(fā)展的角度出發(fā)，無論是本次廣電總局禁養(yǎng)成，還是此前中央網(wǎng)信辦《進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，要求取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則等，都說明行業(yè)的評價標準變了：由明星中心制轉(zhuǎn)向業(yè)務中心制。
一方面，文娛業(yè)進新人的門檻高了，面容嬌好會點唱跳并不能C位出道，禁止播出意味著曝光率和粉絲量得靠業(yè)務一點一點積累，另一方面，在偶像藝人和流量明星重合度極高的情況下，供給端和平臺端的規(guī)則調(diào)整都在減少粉絲對文娛業(yè)的干預能力——所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單被取消了，持續(xù)解散以打投、應援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲社區(qū)、群組……，這些都在持續(xù)間接削減以粉絲行動力為基礎的流量和偶像背后的商業(yè)價值。
用業(yè)務說話在當下并不是一句空話，各大演藝機構(gòu)、經(jīng)紀公司的練習生們對此需要有所準備，整個行業(yè)也要充分認識本輪治理的決心，建立行業(yè)共識。
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