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社區(qū)團購獨角獸也會隨時倒下 興盛優(yōu)選半年連獲三輪融資

社區(qū)團購再次引來了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注,只不過,這次是一個“壞消息”。同程生活之后,又一社區(qū)團購的老玩家食享會迎來了自己的慘淡結(jié)局。

日前,有媒體報道稱,食享會武漢總部已經(jīng)人去樓空,還欠著部分供應(yīng)商貨款。TechWeb發(fā)現(xiàn),食享會的小程序也都已經(jīng)無法打開。并且,食享會諸多高管也都已經(jīng)離職,包括聯(lián)合創(chuàng)始人溫志平、劉晨均,以及高級合伙人杜非。

喧囂過后,社區(qū)團購的洗牌已經(jīng)悄然提前開啟。巨頭的攪局,更是讓這場拉鋸戰(zhàn)提前結(jié)束。

起大早趕晚集 獨角獸也會隨時倒下

去年疫情,讓社區(qū)團購成為去年國內(nèi)熱門領(lǐng)域,再次站上風口,“原住民”興盛優(yōu)選們再次贏得資本的青睞;拼多多、滴滴、美團等巨頭,舍身大干快上,砸錢加入戰(zhàn)局,引起了“混戰(zhàn)”;社區(qū)便利店店主們樂開了花,團長的新身份讓他們實現(xiàn)了增收,偶爾還要為巨頭的挖角犯了難。

只是,喧囂過后,巨頭們還在大步擴張著自己的市場,而原住民們則是喜憂參半。作為這個市場上的老玩家,食享會的倒下有些令人詫異。畢竟在今年年初,食享會創(chuàng)始人戴山輝還宣布,2020年所運營的城市全部實現(xiàn)盈利,每個月的銷售額在2-3億元左右。

據(jù)企查查信息顯示,作為國內(nèi)的第一批社區(qū)團購?fù)婕遥诚頃?018年一年內(nèi)就完成了三輪融資,業(yè)務(wù)覆蓋超40座城市。最近一輪融資實在2019年,投資方為騰訊,投后估值超30億元。與此同時,也是在2019年,食享會就已經(jīng)覆蓋了近20000個小區(qū),日GMV破億元。而誰都不會想到,就是這樣一家獨角獸企業(yè),說倒就倒了。

不過,據(jù)AI財經(jīng)社報道,戴山輝表示,“公司沒有倒閉,依舊是存續(xù)狀態(tài),對于網(wǎng)傳的供應(yīng)商貨款以及員工欠薪問題,并沒有收到任何訴訟,遺留款項后續(xù)將會給到。”但從目前的狀態(tài)來看,食享會的業(yè)務(wù)停滯,官方小程序也都打不開,可以說是徹底告別社區(qū)團購市場了。

值得注意的是,食享會并不是第一家倒下的元老,在此之前,同程生活已提前退場。7月7日,同程生活主體運營公司蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告,宣布決定申請破產(chǎn)。而在宣布破產(chǎn)前一天,同程生活剛更名為蜜橙生活。

企查查顯示,同程生活關(guān)聯(lián)公司蘇州鮮橙科技有限公司新增破產(chǎn)重整案件,案號為(2021)蘇0591破申72號,經(jīng)辦法院為蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院,申請人及被申請人均為蘇州鮮橙科技有限公司。

和食享會一樣,同程生活創(chuàng)立之后也是備受資本的關(guān)注,累計融資超過21億元,背后也有著多家明星機構(gòu)的加持。但是,在大浪淘沙的時代,作為社區(qū)團購最早一批玩家,同程生活還是沒能堅持到最后。

冰火兩重天 興盛優(yōu)選半年連獲三輪融資

和食享會以及同城生活的黯然離場不同,同為頭批玩家的興盛優(yōu)選,則是在巨頭的圍攻下,繼續(xù)高歌猛進,無論是在業(yè)務(wù)上還是在資本吸引力上都蒸蒸日上。就在這個月中旬,興盛優(yōu)選還被傳出即將完成新一輪3億美金融資,由安大略省教師退休基金(OTPP)獨立領(lǐng)投,投后估值達120億美金。

今年2月份,興盛優(yōu)選還被傳出將完成30億美元投資,紅杉資本領(lǐng)投,騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投。1月,騰訊向興盛優(yōu)選投資1億美元。加上去年年底京東7億美元的加持,興盛優(yōu)選目前應(yīng)該是最有能力與巨頭們抗衡的原住民了。據(jù)TechWeb了解到的信息,截至到今年2月份,興盛優(yōu)選日均訂單1200萬單左右,覆蓋15個省、6500多個地縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn),5萬多個農(nóng)村。

與此同時,最近市場有消息稱,十薈團新一筆融資也在籌備當中,規(guī)模超10億美元。此前的3月,十薈團已經(jīng)完成7.5億美元的D輪融資,阿里巴巴和DST Global聯(lián)合領(lǐng)投。

社區(qū)團購淘汰賽,有喜有憂。同程生活、食享會的離場令人唏噓,興盛優(yōu)選和十薈團持續(xù)獲得彈藥補充也是可喜。但是,對比2020年,今年資本冷靜了許多。

據(jù)企查查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2020年社區(qū)團購公開融資事件達19起,是歷年來的第二高,但2020年社區(qū)團購披露融資金額高達171.7億元,同比增長356.3%,創(chuàng)下了歷史新高。對比之下,今年社區(qū)團購市場的融資事件則顯得有些“冷清”。

一場“不公平”的資本游戲

社區(qū)團購從誕生至今,一路不可謂不坎坷,起伏多次,早已被磨平了棱角。

早在4年前,現(xiàn)在社區(qū)團購的主戰(zhàn)場長沙便出現(xiàn)了初代玩家。在這一時期有一個特點,那就是行業(yè)玩家少,一片藍海之勢。但是,由于SKU較少,因此發(fā)展也受限,難以形成規(guī)模。

2年過后,2018年,伴隨著市場的成熟以及資本的介入,社區(qū)團購迎來高速發(fā)展期,包括興盛優(yōu)選、十薈團等平臺嶄露頭角,相關(guān)融資事件也超過了20次。只是,好景不長,僅僅1年時間,曾經(jīng)聚光燈下的寵兒,在2019年便迎來了洗牌期,資本也逐漸退潮,伴隨而來的便是關(guān)店、裁員等負面新聞。

2020年,一場疫情激活了社區(qū)團購。為了降低特殊時期出門買菜的風險,人們紛紛選擇線上買菜線下取貨。而正是這種習慣的養(yǎng)成,使得社區(qū)團購重啟,再一次迎來高速發(fā)展期?,F(xiàn)如今,2021年,又是僅僅一年時間,行業(yè)便又洗牌。

無論是興盛優(yōu)選等創(chuàng)業(yè)企業(yè),還是美團等巨頭,堅持到現(xiàn)在的原因很簡單,那就是錢。而自始至終,這場所謂的互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)買菜行業(yè)的變革,就是一場圍繞著錢做的生意,因此注定不公平。即便是“九不得”新規(guī)的發(fā)布,也阻擋不了行業(yè)燒錢的步伐。

在此前的文章中,我們就分析過,單從市場模式的角度,社區(qū)團購鏈條中主要是圍繞著用戶、團長以及平臺的角色展開?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,用戶沒有什么忠誠度,誰的價格更低就選擇誰。團長也是見勢而為,誰給的傭金高,就加入誰。為了占據(jù)更多的市場份額,就是看誰錢多,給用戶最低的價格,給團長最高的分傭比例。同程生活和食享會的例子就很現(xiàn)實,沒有錢,很快就會從這場資本游戲中掉隊。

當然了,錢固然重要,但也只是這場戰(zhàn)役的入場券,誰能最終堅持到最后,看的還是供應(yīng)鏈能力,比拼的也將會是誰的供應(yīng)鏈更高效,這其中也包括對“團長部隊”的組織和管理能力。未來,隨著SKU的增加,產(chǎn)品的分配以及質(zhì)量對平臺也是提出了更高的要求。

可以肯定的是,在當前的大環(huán)境下,市場的最終結(jié)局也不會是一家獨大,3、5家玩家存活下來瓜分社區(qū)團購市場,是最平衡的結(jié)局。只是,在這場燒錢的游戲中,不知還有多少“原住民”會堅持到最后。

關(guān)鍵詞: 社區(qū)團購 倒下 興盛優(yōu)選 融資

責任編輯:Rex_01

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