618上演電商“三國(guó)殺” 京東用什么捍衛(wèi)主場(chǎng)?
從“多快好省”到“不負(fù)每一份熱愛(ài)”，京東零售完成了品牌的正式升級(jí)，與此同時(shí)，第17個(gè)京東618也正式拉開(kāi)帷幕。無(wú)獨(dú)有偶，就在同一天，天貓、蘇寧也開(kāi)啟了618的年中狂歡。
阿里方面稱，今年天貓618是在去年“滿300減30”基礎(chǔ)上再加碼至“每滿300減40”，且消費(fèi)者無(wú)需提前領(lǐng)取購(gòu)物津貼，下單自動(dòng)扣減。而蘇寧更是直接喊出 “家電、手機(jī)、電腦、超市類目至少比京東便宜10%”的口號(hào)。作為后疫情時(shí)代的首個(gè)電商大促，618無(wú)疑站在了這波全民消費(fèi)回暖的重要節(jié)點(diǎn)。
618，從最早只是京東的店慶日到現(xiàn)在成為全民購(gòu)物節(jié)，再到后疫情時(shí)代促進(jìn)消費(fèi)、釋放內(nèi)需的契機(jī)，今年的618注定與眾不同。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在京東618啟動(dòng)會(huì)上表示，今年的618將是史上優(yōu)惠力度最大的一次618。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，京東的優(yōu)惠力度主要體現(xiàn)在商品折扣力度、折扣商品數(shù)量、向消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券及補(bǔ)貼等方面。其中包括將提供超過(guò)2億件五折商品，聯(lián)合多地政府以消費(fèi)券的形式帶來(lái)消費(fèi)紅包，并面向全國(guó)用戶發(fā)放包括頭號(hào)京貼、生日禮包、省錢券包、社交拼券等形式的消費(fèi)券，總額將達(dá)百億元。
為了刺激后疫情時(shí)代的首次全民購(gòu)物節(jié)，京東先后推出多輪扶持中小品牌商家的措施，京東“新國(guó)品計(jì)劃”在首期投入價(jià)值12億資源基礎(chǔ)上再升級(jí)，京東618期間將通過(guò)專屬會(huì)場(chǎng)、專屬資源、專屬補(bǔ)貼和專屬貸款等措施，目標(biāo)是幫助超過(guò)10萬(wàn)個(gè)中小品牌商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。
“打造史上最簡(jiǎn)單、最優(yōu)惠的618，京東帶著最大誠(chéng)意。”韓瑞告訴環(huán)球網(wǎng)科技記者。之所以說(shuō)今年618不同以往，并投入更多資源，是因?yàn)樵诮?jīng)受了疫情沖擊后，京東希望通過(guò)此次618，順應(yīng)消費(fèi)者希望買到低價(jià)好物的訴求，順應(yīng)品牌商希望重振業(yè)績(jī)的訴求。除了可以買到更便宜的東西之外，我們給大家提供的往往是更好的服務(wù)，繼續(xù)承諾211準(zhǔn)時(shí)達(dá)，也會(huì)在很多配送產(chǎn)品上做出創(chuàng)新，包括部分產(chǎn)品可以做到分鐘達(dá)，生鮮商品可以做到半小時(shí)達(dá)，京東到家可以做到下單一小時(shí)達(dá)。
在服務(wù)方面，包括家電、電腦數(shù)碼等硬核商品也會(huì)做到三十天價(jià)保，一百八十天內(nèi)有任何商品質(zhì)量問(wèn)題可隨時(shí)換貨等。
“今年我們格外強(qiáng)調(diào)的京東主場(chǎng)下的全渠道、全方位的購(gòu)物體驗(yàn)，不僅僅是傳統(tǒng)的3C數(shù)碼產(chǎn)品，還會(huì)有更豐富的產(chǎn)品上線，包括前兩天直播的自營(yíng)房產(chǎn)，疫情期間服務(wù)過(guò)千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)家庭的京東大健康等一系列特色服務(wù)都會(huì)在本次618期間推出。”韓瑞說(shuō)。
提及直播，阿里副總裁古邁此前也表示，今年618最大的機(jī)會(huì)將是直播。
“今年618期間直播將第一次以C位出道，京東直播涉及到了全品類、全場(chǎng)景、全用戶和全生態(tài)的廣泛布局。京東對(duì)于直播的投入是非常大力度的，不只是迎合整個(gè)5G發(fā)展的趨勢(shì)，也通過(guò)直播在用戶心目當(dāng)中不斷建立口碑，是京東持續(xù)品質(zhì)化的升級(jí)。” 京東直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張國(guó)偉告訴記者。張國(guó)偉表示，京東直播會(huì)走出自己的特色路徑，“直播業(yè)務(wù)確實(shí)很火，但是我認(rèn)為京東直播是服務(wù)于平臺(tái)自身的目的，京東直播不會(huì)去跟其他平臺(tái)比做得怎樣，我們的出發(fā)點(diǎn)主要是為京東平臺(tái)的商家、入駐京東的機(jī)構(gòu)提供輸出更好的直播能力，進(jìn)而推動(dòng)直播成為平臺(tái)的一個(gè)標(biāo)配和新的場(chǎng)景。”張國(guó)偉說(shuō)。
據(jù)了解，在618期間，京東直播將帶來(lái)超30萬(wàn)場(chǎng)次重點(diǎn)直播，推出“總裁價(jià)到”、“高管直播秀”等欄目，“前浪”熱愛(ài)的硬核演唱會(huì)、“后浪”期待的草莓音樂(lè)節(jié)也會(huì)落地京東直播間都在其計(jì)劃中。
“未來(lái)直播還有非常多的形態(tài)，也有很多的品類，比如二手奢侈品、房產(chǎn)或者汽車，可能在直播當(dāng)中會(huì)獲得更好的體驗(yàn)，包括線下很多的商場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)在做線上的直播等等，在他看來(lái)直播這場(chǎng)戰(zhàn)役或者營(yíng)銷工具才剛剛開(kāi)始。” 韓瑞說(shuō)。
作為后疫情時(shí)代迎來(lái)的首個(gè)618，無(wú)論是消費(fèi)者、電商平臺(tái)還是大中小品牌商家對(duì)此都予以厚望。而增加的現(xiàn)金消費(fèi)券也將最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。至于究竟誰(shuí)能在這次618電商大促的三國(guó)殺中勝出，我們只能讓后期的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話了。
關(guān)鍵詞： 618直播
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