現(xiàn)在的明星網(wǎng)紅，快變成園丁了，到處在“種草”。但他們種草不種樹。
種什么樹？種消費者和粉絲心里有點兒“數(shù)”兒！
穿上明星同款鞋子，變身亞洲舞王；偶像點贊的牛奶，果然格外香；“愛豆”中意的餐廳，吃起來有股幸福的味道?！皭畚菁盀酢钡娜藗?，通過明星藝人、社會名人的分享，來決定購買哪一家產(chǎn)品?？墒悄阌袥]有想過，一些分享，并沒有多少真誠，只是一筆買賣，拿錢辦事而已。
我們不會隨意把廣告標簽打給一個分享者，但也不想當被人哄騙的傻瓜。是廣告代言人還是好物分享者？不同身份發(fā)出的內(nèi)容，具有不同的純度，需要明確界定。
多地陸續(xù)出臺了相關規(guī)定，界定廣告代言人及廣告代言活動的概念，明確負面清單，倡導行為規(guī)范。
比如，江蘇省市場監(jiān)督管理局近日出臺《商業(yè)廣告代言行為監(jiān)管執(zhí)法指南》，明確以“種草”等形式變相發(fā)布商業(yè)廣告，導致消費者不能辨明其為廣告，并被廣告內(nèi)容欺騙、誤導的廣告代言行為屬于違法的商業(yè)代言行為。這讓大家識別、判定一些行為是否合法合規(guī)有了更多依據(jù)。奉勸一些明星、網(wǎng)紅，別再裝傻充愣，要明白不能做什么，應該做什么。
以分享之名，行廣告之實，是廣告的一種演變。從硬推到植入到無痕，廣告一直在挖空心思贏取消費者的好感。個人分享購物心得有極強的說服力，成為一片新生的沃土。
對于明星、網(wǎng)紅來說，既不能讓消費者知道這是廣告，也不能讓消費者知道在欺騙他們；既要吃山芋，又要防止手被燙，在“兩難”中取舍，要明白孰重孰輕。
須知相比于廣告本身，人們更厭煩不光明正大、不真誠、搞小伎倆的行為。人們期待明星、網(wǎng)紅明牌，有的人卻總喜歡躲躲閃閃，含含糊糊，冠以首席體驗官、明星推薦人等名頭，能收錢，能與粉絲互動，一旦產(chǎn)品翻車了，出問題了，自己也成了“受害者”，立馬撇清關系。這一行為充斥著滿滿的求利欲和求生欲。但表面的頭銜改變不了商業(yè)代言行為的本質，以此道規(guī)避，就是掩耳盜鈴、自欺欺人了。
其實，如果明星清楚標明是廣告，東西合消費者口味，人們也會點贊買單，真翻車了，也會報以理解。
每個人都可分享，明星、網(wǎng)紅也不例外，而作為公眾人物，所言更要慎重，享受了紅利，也應承擔起相應的責任，保障好消費者的知情權、選擇權。不要低估了大家對真誠的諒解，別高估了大家對欺騙的包容。
人無信不立。跳出商業(yè)看，明星、網(wǎng)紅等公眾人物的廣告代言行為也影響著社會價值導向。通過不斷完善監(jiān)督，讓見利忘義、敗德違法者付出代價，有助于建設誠信社會。人們傾向于模仿明星、網(wǎng)紅，他們代表著更好的時尚品位，也希望在引領良好風尚上帶個好頭，分享、傳播更多真誠和善意。
責任編輯：Rex_01
