6 月 8 日消息，有媒體報(bào)道稱，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)再迎監(jiān)管嚴(yán)令，“1 分錢(qián)秒殺”活動(dòng)被禁止，并稱“美團(tuán)在 5 月 27 日獲下架秒殺商品的口頭通知，并被要求在 6 月 1 日前整改完畢。”
而據(jù)接近監(jiān)管處人士稱，上述所說(shuō)并不準(zhǔn)確，監(jiān)管并非要求“美團(tuán)下架售價(jià) 0.01 元秒殺商品”“其他幾家平臺(tái)繼續(xù)收緊補(bǔ)貼”，而是同一時(shí)間向所有社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)傳達(dá)了不得以明顯低于成本的價(jià)格傾銷商品的要求。記者發(fā)現(xiàn)，5 月份各平臺(tái)均放在明顯位置的 1 分購(gòu)活動(dòng)現(xiàn)已全部下架。
監(jiān)管再度強(qiáng)調(diào)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序的重要性，明確禁止以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的低價(jià)傾銷。此前 5 月 27 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)出社區(qū)團(tuán)購(gòu)首張頂格處罰罰單 —— 對(duì)十薈團(tuán)罰款 150 萬(wàn)元，并責(zé)令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓 3 日。
十薈團(tuán)被頂格處罰的原因之一就是存在通過(guò)巨額補(bǔ)貼，以低于進(jìn)貨成本價(jià)格銷售商品的“低價(jià)傾銷”行為。由此可以推斷，彼時(shí)監(jiān)管已經(jīng)向各個(gè)平臺(tái)傳達(dá)了低于成本銷售的禁令。
事實(shí)上，監(jiān)管對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的合規(guī)約束處于不斷更迭的過(guò)程，從 2021 年開(kāi)始，監(jiān)管開(kāi)始與各個(gè)平臺(tái)密切溝通，不斷完善社區(qū)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)行為要求。禁止 1 分購(gòu)最開(kāi)始僅限于北京。在各社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)入北京前，相關(guān)部門(mén)明確告知不得開(kāi)展 1 分錢(qián)秒殺等形式的超低價(jià)拉新活動(dòng)。
監(jiān)管對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的要求還在不斷完善與加強(qiáng)。記者了解到，頂格處罰十薈團(tuán)后，監(jiān)管開(kāi)始向各個(gè)平臺(tái)密集地傳達(dá)要求。6 月 2 日后，1 分錢(qián)秒殺、1 分購(gòu)等低價(jià)傾銷行為已被正式禁止，新人專享紅包、新人專項(xiàng)價(jià)格等售價(jià)低于成本價(jià)的低價(jià)拉新活動(dòng)也被明確禁止。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)的嚴(yán)監(jiān)管趨勢(shì)已經(jīng)到來(lái)，各個(gè)平臺(tái)的合規(guī)考驗(yàn)現(xiàn)在才剛開(kāi)始。
關(guān)鍵詞： 社區(qū)團(tuán)購(gòu)
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