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華為、榮耀智慧屏產(chǎn)品入局后引發(fā)一場(chǎng)智能電視的全面進(jìn)化

電視新品聚焦大屏、8K、智能化 家電更新消費(fèi)獲政策引導(dǎo)

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月19日訊 最近,多家電視品牌相繼推出新款產(chǎn)品,從這些新產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)看,大屏、8K、智能化成為當(dāng)前電視產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。在發(fā)改委等七部門近日印發(fā)的《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》中,“周年慶”、“購(gòu)物節(jié)”、以舊換新等家電優(yōu)惠活動(dòng)得到鼓勵(lì)。

電視新品呈大屏化趨勢(shì)

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度檢測(cè)數(shù)據(jù),2020年第一季度,51至60英寸區(qū)間上新60款產(chǎn)品,占新品總數(shù)32.15%,對(duì)比同期上漲2.2%;61至70英寸區(qū)間上新46款產(chǎn)品,占新品總數(shù)24.6%,對(duì)比同期上漲8.1%;71英寸以上產(chǎn)品占比約為16.1%。而50英寸以下區(qū)間上新51款,雖然份額占比目前仍最大,為27.3%,但同比下降14.9%,漸成萎縮態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓表示,第一季度電視零售市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到50.3英寸,首次在第一季度突破50英寸。有分析指出,供應(yīng)的支撐和較高的利潤(rùn)是大尺寸電視“走紅”的主要原因,此外,市場(chǎng)對(duì)65英寸及以上機(jī)型的接受度不斷走高,也讓廠商們更有信心推廣大尺寸產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè),隨著技術(shù)的不斷成熟和成本的降低,大尺寸將成為市場(chǎng)的主旋律,65英寸或?qū)⑷〈?5英寸成為電視市場(chǎng)新基準(zhǔn)。對(duì)于廠商而言,高端電視將向更大尺寸升級(jí),也將帶來(lái)更多利潤(rùn)空間。

此外,電視的大屏化趨勢(shì)還體現(xiàn)在屏占比的不斷提高。眾所周知,屏占比越高,越能給觀眾帶來(lái)“身臨其境”的視覺體驗(yàn),因此,高屏占比幾乎成為高端電視的“標(biāo)配”。據(jù)介紹,三星推出的2020年QLED 8K電視幾乎去除了顯示器周圍的大部分邊框,打造接近99%的屏幕機(jī)身比的“超感全視屏(Infinity Screen)”,是當(dāng)前市場(chǎng)上屏幕占比最大的產(chǎn)品之一。三星電子映像顯示事業(yè)部的Jang-ho Kim稱,“為實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn),我們將屏幕外邊框和屏幕黑色矩陣減小到了幾乎不可察覺的程度,整體機(jī)身厚度僅15毫米”

8K電視成為行業(yè)風(fēng)口 體驗(yàn)與價(jià)格有待突破

從近期各大電視廠商發(fā)布新品的情況來(lái)看,8K電視的占比都有所上升,索尼、三星、夏普、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等都已經(jīng)布局8K電視市場(chǎng),相信隨著5G商用進(jìn)程加速推進(jìn),8K電視的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)趨于白熱化。然而與廠商布局的熱情相比,8K電視的銷量卻并不“熱”。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年,國(guó)內(nèi)8K電視均價(jià)達(dá)到4.7萬(wàn)元,其零售量不足1萬(wàn)臺(tái),占比接近0.1%。有行業(yè)人士分析認(rèn)為價(jià)格昂貴是主要原因,尤其是受疫情影響,消費(fèi)者購(gòu)買力下降,延遲更換電視的意愿上升,價(jià)格將更大程度上影響8K電視的銷售。

值得關(guān)注的是,發(fā)改委等七部門在5月15日印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》,其中提出充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用,鼓勵(lì)家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)及電商平臺(tái)等,通過(guò)舉辦“周年慶”“購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)以及家電更新優(yōu)惠等方式,開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費(fèi)活動(dòng)。這一政策或?qū)⒃谖磥?lái)對(duì)8K電視的銷售起到促進(jìn)作用。

此外,從觀影體驗(yàn)上來(lái)看,如何讓非8K畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容達(dá)到當(dāng)前的超高清標(biāo)準(zhǔn)是8K電視技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)之一。比如,三星2020年QLED 8K電視的AI影像增強(qiáng)技術(shù)對(duì)低分辨率內(nèi)容進(jìn)行增強(qiáng),將畫質(zhì)升級(jí)至接近8K效果;HDR10+技術(shù),充分利用動(dòng)態(tài)元數(shù)據(jù),逐幀提升場(chǎng)景中黑色水平和峰值亮度的對(duì)比值,還通過(guò)對(duì)每個(gè)畫面的亮度和對(duì)比度進(jìn)行優(yōu)化,在完善用戶觀影體驗(yàn)中發(fā)揮關(guān)鍵作用;音畫追蹤OTS+技術(shù),讓聲音跟隨屏幕畫面中的動(dòng)作而移動(dòng)。

智能化或成未來(lái)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的不斷入局,智能化已經(jīng)成為整個(gè)家電行業(yè)的重要趨勢(shì),尤其是智能電視,被認(rèn)為最有可能成為未來(lái)智慧家居的“中樞產(chǎn)品”,在5G等技術(shù)的加持下,其重要性不言而喻。

尤其是在華為、榮耀智慧屏產(chǎn)品入局后,更是引發(fā)了一場(chǎng)智能電視的全面進(jìn)化,一批傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛加碼產(chǎn)品的智能化,如海信推出AI電視A系,創(chuàng)維推出Swaiot PANEL移動(dòng)智慧屏,TCL的XESS旋轉(zhuǎn)智屏等。據(jù)了解,三星推出的2020年QLED 8K電視在生活方面創(chuàng)新了消費(fèi)者的屏幕使用方式,比如“設(shè)備管家”功能,可以通過(guò)紅外技術(shù)檢測(cè)和控制家中的非物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備,消費(fèi)者可以比以往更加輕松地操控更多設(shè)備。“多視窗”功能保證消費(fèi)者不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)屏幕上的內(nèi)容,它們可以把移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容投放到電視上,和電視原本的內(nèi)容分屏同時(shí)播放,通過(guò)14款布局模式,用戶可以個(gè)性化定義觀影體驗(yàn),無(wú)論是并排觀看,還是畫中畫觀看,又或是其它選擇。“點(diǎn)擊觀看”功能下,消費(fèi)者只需同時(shí)點(diǎn)擊兩臺(tái)設(shè)備,就能推送手機(jī)屏幕內(nèi)容到電視上。

對(duì)于今年以來(lái)各大電視廠商發(fā)布的新品,有行業(yè)分析稱,創(chuàng)新點(diǎn)主要集中在“大屏”、“8K”、“智能化”等方面,而這或?qū)⒊蔀榻衲觌娨曅袠I(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞: 華為、榮耀智慧屏

責(zé)任編輯:Rex_01

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