2019上半年，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑、消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)等因素影響，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)蕭條，整體出貨量同比下滑約9%。不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)從2019下半年開(kāi)始逐漸回暖。而業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，拉動(dòng)下半年市場(chǎng)回暖的主要驅(qū)動(dòng)力除了活躍的線(xiàn)上市場(chǎng)，便在于5G商用。
5G商用可以說(shuō)是2019年手機(jī)行業(yè)最大的一個(gè)變革，2019年見(jiàn)證了從4G到5G的不斷演進(jìn)，頭部企業(yè)紛紛入局，尤其從下半年開(kāi)始5G新機(jī)頻繁面世，整個(gè)手機(jī)行業(yè)的焦點(diǎn)都落在了5G上。
此外，折疊屏、瀑布屏、90Hz刷新率、四攝、1億像素等也成為近一年手機(jī)生產(chǎn)的熱點(diǎn)。手機(jī)廠(chǎng)商們也開(kāi)始紛紛布局IoT，向生態(tài)領(lǐng)域發(fā)力。
5G手機(jī)成標(biāo)配，新品頻出、賽道漸擁擠
5G自問(wèn)世以來(lái)，熱度不減。人們討論5G的高速率、低延時(shí)，討論5G商用，就連5G手機(jī)是否同時(shí)支持NSA、SA的討論也成為一時(shí)熱點(diǎn)。
2019年6月6日，工信部宣布正式發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信和中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司各得一張牌照。此后5G手機(jī)便如雨后春筍，爭(zhēng)相面世。在5G網(wǎng)絡(luò)全面建成之前，5G手機(jī)便已早早就位，坐等開(kāi)場(chǎng)。
中興天機(jī)Axon10 Pro 5G于2019年5月6日發(fā)布，八月發(fā)售，是第一款5G手機(jī)。隨后華為Mate 20X(5G)于7月26日發(fā)布，是第一款同時(shí)支持NSA/SA的5G手機(jī)。隨后8月起，5G手機(jī)的發(fā)布逐漸密集，并且起步價(jià)快速下探。與此同時(shí)，除了華為之外，vivo、小米、OPPO也相繼推出雙模5G手機(jī)。
即便到了2019年的12月，仍有多款5G新品面世。包括華為nova 65G手機(jī)、紅米K30系列5G手機(jī)、vivo X30系列5G新品，以及OPPOReno3系列5G手機(jī)。
而根據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2019年1月-11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已推出24款5G手機(jī)。新品層出不窮，5G手機(jī)的出貨量也在攀升。11月我國(guó)5G手機(jī)出貨量達(dá)到507.4萬(wàn)部。從7月份的7.2萬(wàn)部，到11月的507.4萬(wàn)部，銷(xiāo)售量不斷增長(zhǎng)，而造成這一現(xiàn)象的原因，除了多樣的選擇，價(jià)格的不斷下探也是一大因素。
在5G手機(jī)問(wèn)世前，市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)首批5G手機(jī)的價(jià)格在8000元以上，而在5G商用啟動(dòng)之初，5G手機(jī)定價(jià)大多在五六千元左右，目前各廠(chǎng)商推出的5G手機(jī)價(jià)格大多在3000至6000元。
早在2019年7月，5G商用啟動(dòng)之初，5G手機(jī)的定價(jià)還在五六千元左右，到11月，最低售價(jià)已經(jīng)不超過(guò)四千，直到紅米K30出現(xiàn)最低售價(jià)1999元。根據(jù)中移動(dòng)預(yù)測(cè)，到2020年四季度，5G手機(jī)價(jià)位或?qū)⑾绿街?000至1500元。
小米集團(tuán)副總裁盧偉冰此前曾表示，將手機(jī)賣(mài)到1999元，成本壓力很大，但只有快速地上規(guī)模才是降低整個(gè)5G手機(jī)成本的根本。
獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，5G發(fā)展是大勢(shì)，目前各大廠(chǎng)商利用5G先發(fā)，形成影響力以及品牌。而隨著芯片、鋰電池供貨量提高，5G手機(jī)成本將會(huì)下降。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2020年，5G智能手機(jī)全球出貨量將達(dá)到1.9億部，占智能手機(jī)總出貨量的14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)4G出貨第一年(2010年)的1.3%。
中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)，2020年底手機(jī)產(chǎn)品價(jià)位將下探至1000-1500元，市場(chǎng)將以5G手機(jī)為主，手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將超1.5億部。在節(jié)奏上，2020年上半年將處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，隨著多芯片廠(chǎng)商推出多價(jià)位產(chǎn)品，終端廠(chǎng)商推出中低價(jià)位段產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，下半年產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入規(guī)模發(fā)展期。
手機(jī)形態(tài)迎來(lái)突破，折疊屏開(kāi)始量產(chǎn)
2019年的手機(jī)行業(yè)在手機(jī)形態(tài)上也有突破。近兩年，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟使廠(chǎng)商急于尋求新的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而“折疊屏手機(jī)”正是廠(chǎng)商的重要突破口，無(wú)疑是2019年手機(jī)領(lǐng)域最熱的概念之一。
今年2月，世界移動(dòng)通信大會(huì)上，三星、華為分別推出了折疊屏手機(jī)Galaxy Fold及Mate X，但這兩款手機(jī)都遇到了屏幕結(jié)構(gòu)等問(wèn)題的考驗(yàn)，正式上市時(shí)間推遲。
華為折疊屏手機(jī)Mate X于11月15日首發(fā)，開(kāi)售后瞬間售罄，此后出售也有“秒售罄”的情況出現(xiàn)，由此在該款手機(jī)在二手交易平臺(tái)上甚至被炒出6-10萬(wàn)元高價(jià)。華為并沒(méi)有對(duì)外公布該款手機(jī)的出貨量，不過(guò)目前，在華為商城，該款手機(jī)的用戶(hù)評(píng)價(jià)已超過(guò)700條。
而三星推出的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，市場(chǎng)反響也較為火熱。聯(lián)想旗下子公司摩托羅拉也在海外發(fā)布Razr系列折疊屏幕手機(jī)，長(zhǎng)相酷似摩托羅拉V3。在更早的2018年10月底，柔宇科技發(fā)布折疊屏手機(jī)Royal Pai，成為第一款發(fā)布可量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)。
如今，三星、華為、聯(lián)想、柔宇科技都已推出折疊屏手機(jī)，小米、OPPO、vivo、Google、TCL等廠(chǎng)商也在布局折疊屏手機(jī)。
不過(guò)，價(jià)格高昂加技術(shù)不成熟幾乎是折疊屏手機(jī)目前發(fā)展繞不開(kāi)的兩大關(guān)鍵詞。興業(yè)證券在研報(bào)中指出，目前折疊屏手機(jī)在價(jià)格、使用接口、厚薄度、軟硬件的協(xié)同搭配等，都還有進(jìn)步空間。此外，2019年是折疊屏手機(jī)元年，但市場(chǎng)正式展開(kāi)要到2020年以后。
除了折疊屏，廠(chǎng)商們也在屏占比上不斷突破。vivo在9月份推出的vivo NEX 3搭載了業(yè)界首塊“無(wú)界瀑布屏”也引發(fā)了許多關(guān)注。手機(jī)兩側(cè)邊框與屏幕直接融為一體，屏占比達(dá)99.6%。
之后，小米也推出一款概念手機(jī)MIX Alpha。MIX Alpha是一款采用環(huán)繞屏設(shè)計(jì)的概念手機(jī)，屏占比達(dá)到了180.6%。包括機(jī)身的正面、兩側(cè)以及背面的大部分區(qū)域都覆蓋了顯示屏。不過(guò)該款手機(jī)還未推向市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)售。
三星淡出、蘋(píng)果暗淡，華為崛起
IDC報(bào)告顯示，2019年第三季度，中國(guó)前五大智能手機(jī)廠(chǎng)商中已沒(méi)有三星的身影，蘋(píng)果也已落到第五名。國(guó)產(chǎn)品牌已在高、中、低端市場(chǎng)占據(jù)主力位置，其中華為的市場(chǎng)份額達(dá)到42%，華米OV總的市場(chǎng)份額比例高達(dá)86.7%。
數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，除華為外的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商出貨均出現(xiàn)了不同程度下滑。其中，華為再次刷新記錄，取得了42%的市場(chǎng)份額，同比增幅達(dá)64.6%，這也是華為連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。而隨著華為市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)另外三家頭部廠(chǎng)商O(píng)PPO、vivo以及小米的出貨量均遇不同程度的下降。小米三季度出貨同比降幅更是達(dá)到30.5%，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五廠(chǎng)商中降幅最大的一家。
Canalys分析師認(rèn)為，鑒于華為在5G網(wǎng)絡(luò)部署中和運(yùn)營(yíng)商建立的緊密關(guān)系，以及其擁有能與本地網(wǎng)絡(luò)兼容的5G芯片組等關(guān)鍵零部件控制權(quán)，其現(xiàn)有的市場(chǎng)地位將會(huì)在5G時(shí)代得到進(jìn)一步鞏固。
總的來(lái)看，2019年中小手機(jī)品牌生存空間愈發(fā)減少，在華為、小米、OPPO、vivo品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額的情況下，手機(jī)行業(yè)馬太效應(yīng)也在愈發(fā)凸顯。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2019年第三季度，“其他”廠(chǎng)商的出貨量為510萬(wàn)臺(tái)，不到去年同期出貨量的一半，市場(chǎng)占比也從去年同期的12.1%下滑至5.1%。
拿魅族來(lái)說(shuō)，出貨量從2016年的2200萬(wàn)臺(tái)，到2017年的1630萬(wàn)臺(tái)，再到2018年的千萬(wàn)臺(tái)，出貨量不斷下降，也在一定程度上反映了中小廠(chǎng)商的窘?jīng)r。研發(fā)技術(shù)、資金落后、供應(yīng)鏈缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)，中小廠(chǎng)商要想翻身，似乎越來(lái)越困難。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，5G時(shí)代，手機(jī)廠(chǎng)商又將面臨新一輪的洗牌，屆時(shí)將是技術(shù)、資金、渠道、供應(yīng)鏈等的比拼。但不可否認(rèn)的是，沒(méi)有絕對(duì)安全的廠(chǎng)商，某些大廠(chǎng)商也面臨掉隊(duì)淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。
關(guān)鍵詞：
責(zé)任編輯：Rex_01
