2019年11月27日，小米集團公布2019年第三季度業(yè)績報告，小米集團2019年第三季度總收入536.6億元，同比增長5.53%，是小米創(chuàng)辦以來總營收最高的季度;經調整后凈利潤為34.72億元，同比增長20.3%。此外，小米2019年前三季度凈利潤總計92億元人民幣，超去年全年。
眾所周知的是，2019年對于小米而言無疑是壓力巨大的一年，稱其為自成立以來挑戰(zhàn)最大的一年也不為過。從行業(yè)環(huán)境來看，全球智能手機產業(yè)自2017年起出貨量就不再增長，所有廠商只能寄希望于在存量市場爭奪。從市場環(huán)境來看，2019年華為將手機業(yè)務戰(zhàn)略重點轉移到國內，這給了小米、OPPO、vivo等廠商巨大的壓力。
在這樣的挑戰(zhàn)之下，小米能夠取得如此業(yè)績實屬不易。不過，小米取得增長，主要依靠手機業(yè)務以外的其他兩大業(yè)務，包括IOT與生活消費產品、互聯網服務。
根據小米財報披露，其在2019年第三季度的手機出貨量為3210萬臺，略低于去年同期的3330萬臺。在營收方面，2019年第三季度手機業(yè)務營收為323億元，也低于去年同期的350億元。因此，在小米整個業(yè)務中，手機業(yè)務拖了其他業(yè)務的后腿。
好在小米的IoT與生活消費品業(yè)務取得了大幅增長。2019年第三季度，小米IoT與生活消費產品業(yè)務收入為156億元，同比增長44.4%。此外，小米互聯網服務收入53億元，同比增長12.3%。正是由于這兩項業(yè)務的增長，才促使小米整體取得業(yè)績增長。
電視業(yè)務成為新增長點
小米IoT與生活消費產品業(yè)務，包括小米手環(huán)、筆記本、空調、洗衣機、滑板車、智能音箱、智能電視、路由器等產品。其中，小米電視已成為重中之重。財報披露，2019年第三季度，小米智能電視全球出貨量達310萬臺，同比增長59.8%。
根據奧維云網統計，小米電視2019年第三季度是中國大陸電視出貨量第一名，市場占有率為16.9%。而在全球，小米電視出貨量進入前五名。
小米尚未披露電視業(yè)務的營收情況，但根據其第三季度全球出貨量310萬臺以及電視產品的售價范圍可預估，其營收規(guī)模在60-100億元之間。而整個IoT與生活消費品業(yè)務第三季度營收為156億元，小米電視業(yè)務占據近半壁江山。
此外，小米IoT與生活消費品業(yè)務同比增速為44.4%，但電視業(yè)務的增速為59.8%，可見其他業(yè)務的整體增速明顯不如小米電視，這同樣反映出小米電視業(yè)務的重要性得以加強。
小米電視能夠成為中國出貨量第一名，很重要的原因在于其曾在手機領域使用的性價比模式在電視業(yè)務上得以推廣。小米電視要想取得更好的業(yè)績，在這一領域，需要面臨來自三星、LG等國際廠商的競爭。
小米手機印度出貨量超中國
盡管小米沒有在財報中披露第三季度在國內的手機銷量，但根據多家第三方調研機構的數據顯示，第三季度華為在國內的智能手機市場份額取得明顯增長，而包括小米、OPPO、vivo都呈現不同程度下滑。
雖然國內市場面臨華為的競爭壓力加大，導致出貨量出現下滑，但小米在海外市場取得了快速的增長，使得其第三季度的整體手機出貨量接近與去年同期持平。
據Canalys數據，2019年第三季度，小米智能手機在西歐市場出貨量排名第四，出貨量同比增長90.9%，在西班牙智能手機出貨量，在公開渠道位列第二，出貨量同比增長63.7%，市場占有率達到22.9%。
當然，另一個不能忽視的市場是印度，小米本季度在印度繼續(xù)保持領先地位。根據IDC數據，第三季度小米在印度智能手機出貨量1260萬臺，相比去年同期的1170萬臺增長8.5%，已經連續(xù)九個季度保持出貨量第一。
而根據IDC數據顯示，小米第三季度在國內智能手機出貨量為970萬臺。這也就意味著，小米第三季度在印度的智能手機出貨量已經超越中國，印度成為小米出貨量最大的單一國家。
5G決定小米手機的未來
小米手機確實在2019年遭遇了壓力，尤其是在國內市場。但如果因為小米第三季度手機出貨量3210萬臺相比去年同期的3330萬臺有一定的下滑，就說小米手機沒有未來了，這顯然是沒有依據的，因為現在下任何結論都有些為時過早。
全球智能手機行業(yè)之所以出貨量在過去兩年不再增長，很重要的原因在于消費者的換機頻率下降。那么一旦有因素能夠讓消費者愿意主動換機，也就意味著智能手機出貨量又會進入新的增長。很顯然，5G就是這樣一個促使消費者更換手機的因素。
5G對于手機行業(yè)而言，也是一次重新洗牌的機會。此前就算出貨量再好，那也賣出的是4G手機，到了5G時代，隨著越來越多的用戶有意愿更換手機，各大手機廠商又會重新開始爭奪5G用戶。
因此，真正決定小米手機業(yè)務未來的，既不是以往的成績，也不是當下的壓力，而是接下來一兩年將要爆發(fā)的5G。
實際上，如果不看市場份額只看手機出貨量的話，小米手機很可能在2020年以及2021年都取得不錯的增長，原因就在于5G的普及，使得換機用戶增多了，整個盤子更大了，各家的日子也就更好過了。
根據小米財報披露，小米正在全力推進5G手機研發(fā)，研發(fā)投入不斷加大，2019年第三季度小米研發(fā)支出20億元，同比提升32.5%。小米第三季度營收增速為5.53%，而研發(fā)投入同比提升32.5%，研發(fā)投入增速大幅超越營收增速，也意味著小米對研發(fā)更加重視。
小米集團董事長兼CEO雷軍稱，小米將全力推動5G手機的研發(fā)和推廣，計劃2020年推出10款以上的5G手機。
在5G手機領域，小米面臨的對手仍然是華為、OPPO、vivo、蘋果、三星等全球排名前六的廠商。最近幾個月，華為和榮耀接連發(fā)布5G手機，小米和Redmi也已經或正在準備發(fā)布5G手機，其他廠商也都在做準備。
目前的手機行業(yè)，正處于5G大戰(zhàn)的前夜，正在開始大規(guī)模搶奪換機用戶，將在2020年和2021年進行。
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責任編輯：Rex_01
