全球電子商務(wù)巨頭亞馬遜已經(jīng)進(jìn)入了在線音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒體內(nèi)容服務(wù)，但是在音樂(lè)市場(chǎng)亞馬遜表現(xiàn)弱于蘋果、Spotify等對(duì)手。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜已經(jīng)開始討論推出一項(xiàng)免費(fèi)的、廣告支持的在線音樂(lè)服務(wù)，這加劇了它對(duì)全球在線音樂(lè)巨頭Spotify和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)威脅。
據(jù)美國(guó)一家權(quán)威娛樂(lè)媒體報(bào)道，消息人士稱，這家全球最大的電子零售商將通過(guò)其Echo智能音箱和Alexa語(yǔ)音助手推廣免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，并提供有限的音樂(lè)庫(kù)。這一服務(wù)最早可能在下周上線。
為了獲得免費(fèi)音樂(lè)的版權(quán)許可，亞馬遜向唱片公司提出，為每一次播放支付一筆版權(quán)費(fèi)，即這一費(fèi)用和亞馬遜的廣告收入不掛鉤。在在線音樂(lè)行業(yè)，服務(wù)商一般針對(duì)用戶每次播放支付一筆版權(quán)費(fèi)。
對(duì)于免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，亞馬遜拒絕置評(píng)。
此舉突顯出亞馬遜在音樂(lè)市場(chǎng)的實(shí)力日益增強(qiáng)，亞馬遜能夠承擔(dān)一定的費(fèi)用，通過(guò)打折或者免費(fèi)的音樂(lè)服務(wù)來(lái)拉動(dòng)核心的零售業(yè)務(wù)。
亞馬遜的這種內(nèi)容補(bǔ)貼能力是Spotify等音樂(lè)對(duì)手所不具備的。Spotify雖然也提供了廣告支撐的免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，但是股東一直在施加壓力，要求提升利潤(rùn)。
在此之前，亞馬遜面對(duì)自家的包郵會(huì)員(Prime)推出了內(nèi)容有限的Prime Music服務(wù)，目的是拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)(每年會(huì)員費(fèi)為119美元，提供免費(fèi)快遞，音樂(lè)作為免費(fèi)福利)。
另外，亞馬遜還分別以每月9.99美元的價(jià)格出售亞馬遜音樂(lè)會(huì)員，完全獨(dú)立的音樂(lè)服務(wù)名為“亞馬遜音樂(lè)無(wú)限”(Amazon Music Unlimited)，不過(guò)Prime用戶購(gòu)買音樂(lè)會(huì)員優(yōu)惠價(jià)為7.99美元。另外如果用戶只通過(guò)Echo音箱欣賞音樂(lè)，會(huì)員費(fèi)僅為3.99美元。
目前，Spotify是唯一家提供免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)的在線音樂(lè)服務(wù)商。該公司通過(guò)免費(fèi)服務(wù)吸引消費(fèi)者，然后再把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)音樂(lè)會(huì)員。
值得一提的是，盡管視頻網(wǎng)站YouTube在世界各地也早已免費(fèi)，但這家依靠廣告創(chuàng)收的視頻平臺(tái)對(duì)將其免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶不太感興趣。
據(jù)悉，Spotify目前有9600萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員和1.16億免費(fèi)用戶，它提供的免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)很有吸引力，因?yàn)槟茏屄牨姼鶕?jù)需要聽到特定的專輯或歌星，不過(guò)，免費(fèi)用戶無(wú)法控制歌曲的播放順序。
相比之下，蘋果音樂(lè)已經(jīng)獲得5600萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，但是沒(méi)有提供免費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，只是提供了三個(gè)月的免費(fèi)試用期。另外，蘋果的Beats1音樂(lè)電臺(tái)服務(wù)屬于免費(fèi)內(nèi)容，但并不屬于音樂(lè)點(diǎn)播服務(wù)。
亞馬遜沒(méi)有透露它有多少付費(fèi)音樂(lè)用戶，但去年一些媒體估計(jì)，亞馬遜擁有2000萬(wàn)音樂(lè)會(huì)員。由于亞馬遜的在線音樂(lè)服務(wù)和智能音箱業(yè)務(wù)逐步整合，該公司的音樂(lè)會(huì)員處于穩(wěn)步增長(zhǎng)中。
另?yè)?jù)外媒報(bào)道，全世界新興的智能音箱市場(chǎng)成為在線音樂(lè)服務(wù)的一個(gè)新發(fā)動(dòng)機(jī)，許多消費(fèi)者在購(gòu)買音箱之后，轉(zhuǎn)而購(gòu)買了Spotify等公司的音樂(lè)會(huì)員。亞馬遜是智能音箱的發(fā)明者，目前在美國(guó)和全球居于主導(dǎo)地位，這一優(yōu)勢(shì)也將助推其音樂(lè)服務(wù)。(騰訊科技審校/承曦)
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