茶葉，淡淡的清香，蘊(yùn)含著東方文化的深情和含蓄。時(shí)下又到了采茶、制茶和品茗的好時(shí)節(jié)。隨著健康觀念的不斷提升，人們對(duì)健康的飲食習(xí)慣和生活方式更加重視，不論是傳統(tǒng)茗茶還是新式茶飲，都在消費(fèi)者心中占有一席之地。
進(jìn)入3月，各類茗茶開始預(yù)售和銷售。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022春季飲茶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，3月以來成交額占比排名前五的茶品分別是花草茶、綠茶、普洱茶、紅茶和烏龍茶。同時(shí)更多的年輕人群加入了飲茶行列，95后花果茶成交額同比增長(zhǎng)超80%。區(qū)域特色的茶品通過線上銷售至全國各地，云南滇紅、安徽祁門紅茶、江蘇碧螺春等則成為“最出圈”的地方茶品。
年輕人偏愛花果茶 上班族更注重身材管理
茶對(duì)于消費(fèi)者來說不單單是一枝葉、一湖泊，而是一世界，一種生活方式。在如今線上零售豐富的商品和高質(zhì)量服務(wù)下，不管是中老年人群還是年輕一代，不管是教育工作者還是企業(yè)白領(lǐng)，都在茶消費(fèi)上充分顯露出各自的特點(diǎn)。這也提示茶企，在做產(chǎn)品推廣時(shí)應(yīng)多注重“茶功效”和“茶文化”的輸出，與不同消費(fèi)群體產(chǎn)生情感溝通，提升市場(chǎng)需求。
企業(yè)白領(lǐng)是最愛買茶的消費(fèi)群體，占全部茗茶消費(fèi)者的31%。分職業(yè)來看飲茶特色，企業(yè)白領(lǐng)偏愛購買的茶品是烏龍茶，占全部烏龍茶消費(fèi)者的35.6%；事業(yè)單位人員、金融從業(yè)者和教育工作者偏愛購買黑茶，合計(jì)占全部黑茶消費(fèi)者的31.6%。
不同年齡段的消費(fèi)者對(duì)茶的喜好也有所區(qū)隔。36歲至45歲消費(fèi)者更加注重調(diào)理養(yǎng)生，他們偏愛購買黑茶，占全部黑茶消費(fèi)者的36.7%；26歲至35歲消費(fèi)者更加注重身材管理，他們偏愛購買烏龍茶，占全部烏龍茶消費(fèi)者的31.7%；16歲至25歲消費(fèi)者更加注重美容，他們偏愛購買花果茶，占全部花果茶消費(fèi)者的21.9%。值得關(guān)注的是，今年3月成長(zhǎng)最快的茶品也正是年輕一代更為喜愛的花果茶。
南方省市偏愛花草茶 北方省市更喜烏龍和龍井
《2022春季飲茶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，廣東、北京、福建、江蘇、四川是茗茶成交額占比前五的省市，茶消費(fèi)占比分別達(dá)18.9%、8.6%、7.1%、5.8%、5.0%。從地域茶消費(fèi)的特征來看，南北方的飲茶偏好也大有不同。南方省份仍然是飲茶大省，消費(fèi)者更偏愛花草茶、普洱茶等茶品；北方省份消費(fèi)者則更喜愛烏龍茶和龍井茶。
從全國各省市消費(fèi)茶類偏好來看，偏愛選購花草茶的消費(fèi)者來自廣東、四川、湖北，消費(fèi)金額占比分別達(dá)32.3%、22.4%、21.8%；偏愛選購綠茶的消費(fèi)者來自遼寧、安徽、四川，消費(fèi)金額占比分別達(dá)43.8%、37.0%、24.9%；偏愛選購普洱茶的消費(fèi)者來自云南、廣西、廣東，消費(fèi)金額占比分別達(dá)57.1%、23.7%、19.7%；偏愛選購紅茶的消費(fèi)者來自福建、吉林、海南，消費(fèi)金額占比分別達(dá)34.4%、14.6%、14.3%；偏愛選購烏龍茶的消費(fèi)者來自遼寧、福建、吉林，消費(fèi)金額占比分別達(dá)15.4%、14.3%、9.0%；偏愛選購龍井茶的消費(fèi)者來自浙江、江西、遼寧，消費(fèi)金額占比分別達(dá)20.8%、15.3%、15.1%。
地方茶系也“出圈”
在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，區(qū)域特色的茶品通過線上銷售至全國各地，這成為了新的風(fēng)向，也逐步形成了地方茶系的“出圈效應(yīng)”。
以安徽黃山毛峰為例，安徽省本地的消費(fèi)占比為20.1%，江蘇、廣東、上海等省市則成為了黃山毛峰的消費(fèi)大省，同時(shí)寧夏、海南、云南也有越來越多地消費(fèi)者選購黃山毛峰，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)114%、107%、84%。
再看貴州都勻毛尖的全國銷售趨勢(shì)，其貴州本省消費(fèi)占比達(dá)21.7%，外省消費(fèi)排名前三的省市分別是廣東、四川、北京，而廣西、新疆、湖北的增速則較快，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)70%、66%、64%。
云南各類茶品中普洱茶成交額占比最高，達(dá)57.1%，其次為花草茶和紅茶。同時(shí)，花果茶的成交額同比增幅較高，達(dá)95%。
本地茶品云南滇紅在本省消費(fèi)占比小于5%，外省消費(fèi)TOP3為廣東、北京、江蘇，占比分別達(dá)19.9%、8.2%、7.4%；消費(fèi)增長(zhǎng)TOP3省份為：青海、四川、北京，成交額同比增長(zhǎng)分別449%、187%、177%。從線上茶消費(fèi)趨勢(shì)來看，云南地方茶實(shí)現(xiàn)全國性銷售，且區(qū)域拓展范圍更為廣泛。
此外，從全國各省市的成交額增速來看，正有越來越多的重慶消費(fèi)者購買浙江安吉白茶、江西消費(fèi)者購買福建武夷巖茶、青海消費(fèi)者購買云南滇紅等等。電商企業(yè)不斷助力高品質(zhì)茶葉的上行，助推地方茶進(jìn)一步打破區(qū)域范圍，實(shí)現(xiàn)了全國性的銷售拓展，報(bào)告顯示線上“最出圈”的茶品是云南滇紅、安徽祁門紅茶、江蘇碧螺春，它們的外省市消費(fèi)占比相對(duì)更高。
茶衍生加工產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)者關(guān)注
隨著消費(fèi)者個(gè)性化和多元化消費(fèi)需求的增加，傳統(tǒng)的飲茶方式之外，更多簡(jiǎn)便、快捷、多元化的茶葉消費(fèi)方式也不斷涌現(xiàn)，企業(yè)通過運(yùn)用現(xiàn)代深加工技術(shù)，把茶葉加工成茶飲料，或與傳統(tǒng)食品相結(jié)合制成茶食品，可更加充分地提取茶葉的功能性營養(yǎng)成分。
以龍井茶與衍生產(chǎn)品龍井茶酥為例，龍井茶酥的用戶群體更偏年輕化，其中學(xué)生群體的占比較龍井茶高出12.7%，同時(shí)從地域?qū)Ρ葋砜矗本?、遼寧、廣東消費(fèi)者更愛購買龍井茶酥，江蘇、山東、河北消費(fèi)者更愛購買龍井茶。
《2022春季飲茶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)為，我國是茶葉消費(fèi)大國，有著悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化。從線上茶消費(fèi)的趨勢(shì)來看，隨著消費(fèi)群體的拓展、需求的細(xì)分、地域茶品的出圈，茗茶及其衍生物市場(chǎng)仍有廣闊的發(fā)展空間，未來仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
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