2022年《政府工作報(bào)告》明確提出加強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，保障農(nóng)資供應(yīng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。近幾年，鄉(xiāng)村網(wǎng)購(gòu)蓬勃發(fā)展。春分前農(nóng)資、園藝、綠植等“綠色消費(fèi)”出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布“新春綠色消費(fèi)”報(bào)告，報(bào)告顯示：
* 線上農(nóng)資消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，春耕春種在城市陽(yáng)臺(tái)和田間地頭同步展開(kāi)；
* 縣域農(nóng)村“綠色消費(fèi)”高增長(zhǎng)，網(wǎng)購(gòu)農(nóng)資成潮流，復(fù)合肥成交額同比增長(zhǎng)超10倍；* 農(nóng)資領(lǐng)域服務(wù)型消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，農(nóng)技服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)超10倍；
* 華東地區(qū)線上農(nóng)資市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，偏好購(gòu)買(mǎi)肥料、花卉綠植、園藝用品；東北地區(qū)偏好購(gòu)買(mǎi)飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥；華北地區(qū)偏好購(gòu)買(mǎi)飼料、獸藥、園藝用品；
* 85后、75后是農(nóng)資園藝最大的消費(fèi)群體，都貢獻(xiàn)了32%的線上成交額，85后偏好購(gòu)買(mǎi)肥料、飼料、花卉綠植；75后偏好購(gòu)買(mǎi)園藝用品、種子。
2022年2月4日立春以來(lái)，京東農(nóng)資綠植等綠色消費(fèi)的線上成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，肥料、園藝生活成交額同比增長(zhǎng)317%、247%。
農(nóng)資品類(lèi)中，復(fù)合肥成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。殺線蟲(chóng)劑、農(nóng)機(jī)整機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍。
在農(nóng)村地區(qū)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的農(nóng)資消費(fèi)需求之外，城市消費(fèi)者對(duì)景觀綠植的需求也在增長(zhǎng)。微景觀成交額同比增長(zhǎng)超9倍，大型綠植、園藝支架成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。
在實(shí)物型消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)資領(lǐng)域服務(wù)型消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭。農(nóng)技服務(wù)2022年春分前成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，園藝服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)247%。2022年春分前，縣域農(nóng)村地區(qū)農(nóng)技服務(wù)的消費(fèi)占比增長(zhǎng)了20個(gè)百分點(diǎn)，成交額占比從62%上升到82%。
園藝服務(wù)在城市的消費(fèi)占比高于縣域農(nóng)村，近6成園藝服務(wù)的消費(fèi)發(fā)生在城市。以北上廣為代表的城市地區(qū)，偏好購(gòu)買(mǎi)園藝用品和花卉綠植。縣域農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)資消費(fèi)跟農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)，偏好購(gòu)買(mǎi)飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥、農(nóng)藥。
從不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，華東地區(qū)線上農(nóng)資市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最高。華東地區(qū)偏好購(gòu)買(mǎi)肥料、花卉綠植、園藝用品；東北地區(qū)偏好購(gòu)買(mǎi)飼料、養(yǎng)殖器具、獸藥；華北地區(qū)偏好購(gòu)買(mǎi)飼料、獸藥、園藝用品。
線上農(nóng)資園藝的市場(chǎng)中，85后、75后是最大的消費(fèi)群體，都貢獻(xiàn)了32%的線上成交額。從與全站各年齡段消費(fèi)占比的對(duì)比情況來(lái)看，46歲以上用戶群在農(nóng)資園藝的消費(fèi)占比明顯高于該人群全品類(lèi)的消費(fèi)占比，在農(nóng)資園藝的消費(fèi)偏好比較高。對(duì)比來(lái)看，85后偏好購(gòu)買(mǎi)肥料、飼料、花卉綠植；75后偏好購(gòu)買(mǎi)園藝用品、種子。
無(wú)論陽(yáng)臺(tái)上的綠色還是田野中的萌芽，都是春的氣息，都是人們對(duì)美好生活的熱愛(ài)和憧憬。
不同于傳統(tǒng)電商，京東作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，能夠結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，開(kāi)放自身的供應(yīng)鏈和技術(shù)能力，幫助原產(chǎn)地進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道的降本增效。而且京東不打價(jià)格戰(zhàn)，用品質(zhì)規(guī)范上游商戶，用品質(zhì)連接消費(fèi)者，形成產(chǎn)品提升-消費(fèi)者滿意-農(nóng)戶增收-改善生產(chǎn)-推出更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)正循環(huán)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)更多農(nóng)民致富。
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