新華社福州1月19日電 題：采訪札記：在消費升級中踏浪前行
新華社記者龐夢霞
記者近日在福建省晉江市英林鎮(zhèn)采訪了解到，這里不僅分布著兩百多家泳裝企業(yè)，還在30年間經(jīng)歷了兩次產(chǎn)品變遷。這其中有怎樣的故事，又折射了什么時代特征？
“英林鎮(zhèn)的泳裝企業(yè)大多從健美褲做起，再轉(zhuǎn)做泳裝，現(xiàn)在生產(chǎn)泳裝、瑜伽服、潛水服等多元化產(chǎn)品?！闭f起英林鎮(zhèn)泳裝產(chǎn)業(yè)的“前世今生”，晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長洪梓烽這樣介紹。
20世紀90年代，具有彈力的踩腳健美褲風靡全國。英林鎮(zhèn)幾乎村村都加入生產(chǎn)大軍，家庭式作坊用縫紉機踩出一條條健美褲銷往各地。這些家庭式作坊，就是現(xiàn)在不少英林泳裝企業(yè)的前身。
賺到第一桶金，象征“流行與時髦”的健美褲市場需求卻疲軟下來?！敖∶姥潕缀跞耸忠粭l，款式千篇一律，價格從幾十塊錢到五六塊錢‘大跳水’?！睍x江市七彩狐泳裝集團董事長洪建庫說。
這時，來自北京雅寶路服裝外貿(mào)市場的貿(mào)易商帶來了外貿(mào)泳裝需求。“泳裝和健美褲的機臺設(shè)備一樣，包括滌綸、錦綸等面料也幾乎一樣?！庇⒘宙?zhèn)的企業(yè)主們決定，改做國外市場的泳裝。
“雖然面料一樣，但工藝難度增加不少。”為此，洪建庫購買了能車出“四針六線”的縫紉機，研究泳衣罩杯、松緊皮收邊等健美褲沒有的工藝做法。漸漸地，英林成了國際泳衣市場上有名的產(chǎn)地之一，小鎮(zhèn)上也常有外國人來樣衣間訂貨。外貿(mào)額一度占據(jù)英林泳裝產(chǎn)值的98%。
需求和生產(chǎn)嚴重同質(zhì)化，倒逼英林鎮(zhèn)泳裝產(chǎn)業(yè)的第一次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。既然轉(zhuǎn)型已十分成功，且外貿(mào)生意只要按需生產(chǎn)即可，省掉了內(nèi)銷的渠道、經(jīng)營、售后等環(huán)節(jié)，為何近十年英林鎮(zhèn)的企業(yè)又積極開拓國內(nèi)市場，且不斷開拓新品類？
英林鎮(zhèn)的企業(yè)家們告訴記者，他們像在潮水里游泳的人，敏銳地感受到國內(nèi)市場日益增長的多樣化需求。
記者在采訪中看到，英林鎮(zhèn)泳裝企業(yè)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線上，生產(chǎn)瑜伽服、潛水服、騎行衣等各類產(chǎn)品的機器轟鳴不停，工廠內(nèi)各類面料和款式的泳衣、潛水服、瑜伽服摞成小山堆。國貨品牌的代工訂單漸漸多樣起來，折射人們的生活方式、潮流審美和消費習慣已悄然發(fā)生變化。
需求在哪里，市場便在哪里。當下的中國，“一起鍛煉”成為聚會方式，瑜伽、跑步等運動“打卡”成為許多人的日常習慣，消費者早已不滿足于千篇一律的款式和單一品類，對功能性、舒適性、設(shè)計感要求越來越高。
體育運動在國內(nèi)成為潮流，根據(jù)《全民健身計劃（2021—2025年）》，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育服飾行業(yè)規(guī)模已破千億元，未來仍有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“為了滿足國內(nèi)購買者消費升級和多樣化運動的需求，近幾年公司提升泳衣設(shè)計水平，新增瑜伽服等品類，將目光漸漸拉回國內(nèi)市場?！焙榻◣煺f。
如果說英林鎮(zhèn)第一次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是中國制造尋求世界突圍的縮影，那么第二次轉(zhuǎn)型就是對中國消費者美好生活需求的回應。英林鎮(zhèn)紡織服裝業(yè)的產(chǎn)品變遷，是中國消費者排浪式消費到個性化多樣化消費的寫照。打通國內(nèi)國際雙循環(huán)，英林泳裝在疫情影響和經(jīng)濟下行壓力下闖出了一片新天地。
關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)調(diào)查 消費升級
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