新華社沈陽11月7日電（記者王炳坤 丁非白 羅奇）“二號鏈接已經(jīng)沒貨了，現(xiàn)在給大家介紹一下這款大衣……”晚上7點，佟二堡海寧皮革城電商產(chǎn)業(yè)孵化基地?zé)艋鹜鳎鞑冞呍囈路呥汉?，客服們在多個售后賬號之間切換、回復(fù)，理貨員則忙碌地找貨遞貨……
近日一股“全能型”冷空氣來襲，自西向東大范圍影響全國。就在多地遭遇寒潮，有著“中國皮草之都”美譽的佟二堡迎來今年首個銷售旺季，不僅周邊顧客紛紛奔向小鎮(zhèn)“買”“買”“買”，其皮衣、皮草、冬季服飾也借助直播電商的“翅膀”飛向全國。如此火熱場景，正見證這座小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。
11月6日記者驅(qū)車前往佟二堡采訪，距離終點還有十幾公里，高速公路兩旁就能看到多家商場的巨幅廣告牌。上午9點多，從撫順、營口、阜新發(fā)來的一輛輛旅游大巴，混雜著來自周邊城市的私家車源源不斷行駛而來，一家家商鋪開門迎客，小鎮(zhèn)頓時熱鬧起來。
佟二堡是遼寧省燈塔市的一個小鎮(zhèn)，戶籍人口不足4萬人。20世紀80年代初期，這里的村民從河北批發(fā)皮夾克賣向東北腹地。如今，佟二堡已形成加工、銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈，與河北辛集、浙江海寧一起，成為全國三大皮裝生產(chǎn)銷售基地。但從2014年起，受經(jīng)濟環(huán)境影響和電商沖擊，實體店銷售開始走下坡路，佟二堡曾經(jīng)火爆的商場門可羅雀。
11月6日，在佟二堡鎮(zhèn)一處皮草加工車間，工人在加工皮草產(chǎn)品。 新華社記者 蔡湘鑫 攝
“一家一戶經(jīng)營的散亂業(yè)態(tài)，在優(yōu)質(zhì)化、品牌化消費趨勢中已經(jīng)落伍?！辟《ゆ?zhèn)黨委副書記姜作祥介紹，為此當?shù)匾齺順I(yè)內(nèi)知名的海寧中國皮革城股份有限公司，建設(shè)商業(yè)綜合體并負責(zé)統(tǒng)一運營，有著40年發(fā)展史的“皮草之都”邁入了品牌化經(jīng)營的2.0版本。
一手提升品質(zhì)，一手拓寬客源。佟二堡海寧皮革城嚴把設(shè)計和質(zhì)量關(guān)，優(yōu)選當?shù)仄ぱb服飾打造統(tǒng)一品牌；同時與吉林、內(nèi)蒙古、河北等地以及省內(nèi)多個城市的旅行社合作，為顧客提供免費大巴和午餐，招攬周邊百姓前來購物旅游。
來自遼寧營口市的導(dǎo)游高曉諾6日帶了30多人來佟二堡?！邦櫩蛡兌颊f，這里的皮裝價格低，而且可選的款式特別多，來一次就能把全家人的冬衣都備齊了?！备邥灾Z說，入冬去佟二堡買皮裝，現(xiàn)在已成為周邊百姓的“保留節(jié)目”。
與線下銷售相比，線上銷售更為火熱?！拌蠓财げ荨笔禽^早吃直播電商“螃蟹”的商戶之一?！拔覀儸F(xiàn)在每天直播能賣3000單至5000單，全年銷售額達到1.5億元，線上銷量和利潤已經(jīng)是實體店鋪無法比擬的。”商鋪老板鄭中輝說。
11月6日，在佟二堡鎮(zhèn)，工作人員通過線上直播平臺銷售皮草。 新華社記者 蔡湘鑫 攝
從2019年起，佟二堡海寧皮革城主動擁抱直播電商。公司設(shè)立電商產(chǎn)業(yè)孵化基地，升級供應(yīng)鏈，孵化達人主播，修建“網(wǎng)紅”達人公寓，提供“基礎(chǔ)建設(shè)+教學(xué)方法+政策+流量”的一整套綜合服務(wù)，推動成百上千名商鋪售貨員變身網(wǎng)絡(luò)主播，開辟了商業(yè)零售的“第二戰(zhàn)場”。
目前，佟二堡海寧皮革城與快手、抖音平臺開展合作，為商戶提供運營指導(dǎo)，打通了當?shù)氐摹叭?、貨、場”資源。燈塔佟二堡電商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理高溧雪介紹，目前直播銷售的商品包括皮衣、裘皮、派克服、針織毛衫、T恤、連衣裙等，打破了原來單一銷售皮裝的“干半年、閑半年”局面。
在直播電商帶動下，佟二堡鎮(zhèn)開啟了轉(zhuǎn)型升級的3.0版本。目前，全鎮(zhèn)擁有6家電商直播中心，日均發(fā)貨5萬單，原來以皮裝為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正在向多元化發(fā)展。
“寒潮來了，我們的忙碌才剛剛開始?！苯飨檎f，希望今冬的疫情少一點，顧客多一些，“我們又能迎來一個豐收年！”
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