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探秘上海進(jìn)博會(huì)里的人文交流展區(qū):“老字號(hào)”煥發(fā)新活力

11月5日至10日,第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)在國家會(huì)展中心(上海)舉辦。在包括云南在內(nèi)的全國各省的人文交流展演區(qū)里,“老字號(hào)”、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等紛紛亮相,煥發(fā)出新活力。據(jù)悉,這些“老字號(hào)”、非遺除了向世界展示和傳播優(yōu)秀文化外,還肩負(fù)著提升企業(yè)的品牌影響力、幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)空間的使命。

北京:老字號(hào)的跨界嘗試

北京冬奧會(huì)特許商品亮相。彭錫 攝

在北京人文交流展區(qū),18家北京老字號(hào)攜百余款產(chǎn)品精彩亮相,其中具有百年以上歷史的有12家;技藝精湛,擁有國家級(jí)非遺技藝的有11家。

北京老字號(hào)帶來的展品各有千秋,而這些老字號(hào)也不僅僅局限于傳統(tǒng),而是進(jìn)行了跨界嘗試。比如北京稻香村展示的視頻,配上網(wǎng)紅臺(tái)詞“你也曉得朕心的”“熊貓小酥”等,文化與品質(zhì)并存,圈粉年輕消費(fèi)群體;吳裕泰帶來了創(chuàng)新花茶產(chǎn)品“花語茶言繽紛嘗鮮裝”,將“鮮花語言”融入內(nèi)盒設(shè)計(jì)之中,讓產(chǎn)品擁有“人的個(gè)性”;便宜坊則與專注于中式傳統(tǒng)糕點(diǎn)的于小菓展開了合作,推出“北京福餅”點(diǎn)心禮盒,刻畫了故宮角樓、長城春色、天壇古韻等著名景點(diǎn),流露出北京不拘一格的歷史風(fēng)貌。

此外,兩家企業(yè)借著冬奧的“流量”為進(jìn)博獻(xiàn)禮。敬記紙莊準(zhǔn)備了一系列帶有冬奧元素的“綠色文具”,包括新奇的石頭紙環(huán)保筆記本、廢報(bào)紙鉛筆、可水洗牛皮紙手賬等。北京工美集團(tuán)攜近百余款最為熱銷的北京冬奧會(huì)特許商品集體亮相,以供國內(nèi)外參展觀眾進(jìn)行欣賞選購,成為北京冬奧會(huì)的重要展示窗口。

浙江:詩情畫意惹人醉

新科技帶來的視覺體驗(yàn)。彭錫 攝

人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杭羅制造技藝、絲綢扎染工藝、杭繡工藝……進(jìn)博會(huì)上,浙江中華老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以“靈動(dòng)浙江”為主題,充分展現(xiàn)浙江古老和悠久的歷史文化底蘊(yùn)。

此外,“絲綢遇上新科技”“浙里錦羅”單元還帶來獨(dú)具特色的絲綢及技法的視覺體驗(yàn);“瓷、塑、編、扇、燈”五大類別9項(xiàng)技法展現(xiàn)“浙”里匠人精神;西湖綢傘、南湖畫舫、臨海剪紙映照“浙”里詩意情懷……

湖北:零食也能登上大雅之堂

觀眾在展區(qū)拿零食。彭錫 攝

湖北的展館里,一桌子良品鋪?zhàn)恿闶澄撕芏嘤^眾的眼球。工作人員介紹,這是良品鋪?zhàn)拥谌瘟料噙M(jìn)博會(huì)。展區(qū)里擺的都是該品牌的零食,共有“美味全球造”“荊楚地道風(fēng)物”“國家地理標(biāo)志認(rèn)證”三大主題,從品牌旗下的15大品類、1200多款零食。

該工作人員表示,今年進(jìn)博會(huì)上,良品鋪?zhàn)优c法國樂斯福簽訂戰(zhàn)略合作,將共同研發(fā)以青稞為主要原料之一的系列烘焙產(chǎn)品,將西部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品青稞推向更大的消費(fèi)市場(chǎng),助力西部鄉(xiāng)村振興。此外,還與“老朋友”全球乳業(yè)巨頭之一的紐仕蘭發(fā)布聯(lián)名A2牛奶。

據(jù)悉,良品鋪?zhàn)右褑?dòng)13項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目,針對(duì)老人、兒童、孕產(chǎn)婦、健身族、糖尿病人等細(xì)分人群開發(fā)不同功能性的零食,圍繞“三減”(油、鹽、糖),向國際通用的“清潔標(biāo)簽”看齊。

陜西:互動(dòng)盲盒惹人喜愛

大唐不夜城文創(chuàng)。彭錫 攝

位于會(huì)展中心西廳二層步道南側(cè)的陜西文化交流館,圍繞“國家級(jí)步行街、陜西老字號(hào)”主題,融匯陜西文旅特色、老字號(hào)IP、國家級(jí)步行街以及“十四運(yùn)”等多種元素,展示“百年正風(fēng)華”“舌尖煙火味”“山水繪三秦”“時(shí)代新陜西”四個(gè)篇章,呈現(xiàn)一個(gè)看得見、品得著的多彩陜西。

據(jù)了解,本屆進(jìn)博會(huì),陜西老字號(hào)、特色產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)等8大類共計(jì)44家企業(yè)參展,特別新增老字號(hào)互動(dòng)手作區(qū)和盲盒互動(dòng)區(qū),推出1至2人份小型化預(yù)包裝的泡饃、涼皮、甑糕,以向大家展現(xiàn)陜西開放、好客、誠信的人文風(fēng)貌。

山東:直觀感受儒家文化

身著“明衍圣公朝服”的文創(chuàng)產(chǎn)品。彭錫 攝

在“好客山東”展區(qū)里開設(shè)的文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū),集中展示了山東博物館、孔子博物館等文博系列文創(chuàng)產(chǎn)品以及天下第一泉系列、大明湖并蒂蓮系列、非遺國潮系列、城市珠寶系列等主題文創(chuàng)產(chǎn)品。

此外,山東博物館還帶來拓印、活字印刷工具,游客可以親自動(dòng)手拓印孔子像,印刷《論語》經(jīng)典篇章,直觀感受儒家文化,體驗(yàn)奇妙的博物館之旅。尤其是穿著山東博物館“明衍圣公朝服”的文創(chuàng)產(chǎn)品,獲得了許多觀眾的喜愛。據(jù)悉,“明衍圣公朝服”出自天下第一家的孔氏家族,曾作為山東博物館國寶入選央視《國家寶藏》欄目。

云南網(wǎng)記者 彭錫 趙崗

關(guān)鍵詞: 進(jìn)博會(huì)

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