9月17日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管司指導，農(nóng)民日報社、中國綠色食品發(fā)展中心主辦的2021年地標農(nóng)品中國行活動，于寧夏銀川開啟首站。
新電商助力地標農(nóng)品走向全國
說起寧夏地標農(nóng)產(chǎn)品，最廣為熟知的當屬鹽池灘羊。鹽池灘羊肉由于肉質鮮美、無膻腥味、含脂率低等，被越來越多的饕餮客認知。
隨著線上線下融合、上行下行貫通的農(nóng)村電商公共服務體系和銜接通暢的農(nóng)村電商物流配送體系的完善，自治區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品電商也隨之成為寧夏發(fā)展的活力源頭，成為貧困地區(qū)精準扶貧精準脫貧、帶動成熟產(chǎn)區(qū)供應鏈服務發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品種植培育模式升級的重要手段。
張笑是一位土生土長的寧夏人，2008年就開始接觸電商。2015年，他和團隊將目光轉向了家鄉(xiāng)的優(yōu)質灘羊肉，從灘羊品類切入生鮮電商，打造了西鮮記，目標是“塑造一個代表西部的消費品牌”。
“灘羊口感很好，沒有腥膻味，很受市場歡迎，但是之前基本在區(qū)內消化”，張笑說，在西鮮記之前，有不少人做過嘗試，幾乎都被卡在了物流關上。“與其他農(nóng)產(chǎn)品相比，肉類對物流的要求更為嚴苛。在早期未起量、沒有品牌累積的情況下，電商銷售沒有任何優(yōu)勢。”
為此，西鮮記通過與第三方冷鏈物流、第三方冷鏈倉儲的數(shù)據(jù)打通，形成了“產(chǎn)地-代發(fā)倉-消費者”的物流鏈條，解決了物流難題。同時，根據(jù)線上消費特點，率先開拓冷鮮肉、方便菜等技術與產(chǎn)品，開拓市場。
去年疫情期間，西鮮記與拼多多等電商平臺開展合作，通過線上直播、線下引流試吃等，讓消費者不出家門也能吃上正宗的鹽池灘羊肉。僅2020年上半年，西鮮記銷售額就超過了5000萬元，成為鹽池以及寧夏第一家以線上渠道為主銷售灘羊的公司。
事實上，不僅是灘羊肉，枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯、葡萄酒等寧夏優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品也走進拼多多直播間，吸引近百萬消費者觀看、購買，借力電商走向全國。在2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費季”期間，鹽池灘羊更是作為地標農(nóng)貨之一，上行進駐拼多多“多多豐收館”，進入平臺熱銷肉類榜單前列。
在業(yè)內人士看來，依托電商平臺，地標農(nóng)產(chǎn)品可以直連前端消費市場，以大數(shù)據(jù)為基礎，判斷市場喜好，進行產(chǎn)品定制;同時原產(chǎn)地商家也能直連產(chǎn)地源頭，以最優(yōu)成本拿到最優(yōu)品質貨源，形成“產(chǎn)、加、銷”的發(fā)展路子，走向更廣闊的市場。
在此次“地標農(nóng)品中國行”啟動活動中，拼多多公益培訓課堂亦再次走進寧夏，以線上線下結合的方式，向全國地理標志農(nóng)產(chǎn)品工作系統(tǒng)相關人員、農(nóng)產(chǎn)品地理標志持證主體、用標主體開展農(nóng)產(chǎn)品線上品牌營銷的公益培訓，其中，線上觀看超過10萬人次，幫助更多的人了解電商平臺運營特點，以利用好平臺優(yōu)勢做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。拼多多全國“尋找好農(nóng)貨”
“地標農(nóng)產(chǎn)品通俗講就是好農(nóng)貨，代表著綠色、安全、原產(chǎn)地等品質概念，這與拼多多倡導的讓消費者吃得更好是一致的。拼多多的前身拼好貨，就是致力于為消費者尋找好農(nóng)貨，這也是拼多多農(nóng)業(yè)出身的源頭。”拼多多副總裁侯凱笛表示，拼多多開創(chuàng)的“拼購”模式能夠迅速聚集消費需求，實現(xiàn)大規(guī)模、多對多匹配，把農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品、種植、生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)連接起來，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田間送到消費者手中。
據(jù)悉，在“地標農(nóng)品中國行”活動中，拼多多將走向全國各地，通過直播帶貨，流量扶持、公益培訓等方式，助力地標農(nóng)產(chǎn)品消費熱潮，讓越來越多的人了解地標、消費地標、關心地標的同時，為消費者提供正宗地標產(chǎn)品，助力優(yōu)秀地標農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。
基于地理標志農(nóng)產(chǎn)品是有故事的產(chǎn)品、有鄉(xiāng)愁的產(chǎn)業(yè)，拼多多還將在全國開展“尋找好農(nóng)貨”活動，積極挖掘具有農(nóng)耕性質、民族特色、地域特點的農(nóng)事習慣和鄉(xiāng)土文化，講好農(nóng)貨、農(nóng)人的地標故事，讓城鄉(xiāng)居民看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁，實現(xiàn)不僅“買農(nóng)貨上拼多多”，而且“拼多多上農(nóng)貨好”。
與此同時，在“2021金秋消費季”期間，拼多多作為主要參與平臺之一，同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”“新農(nóng)人電商培訓”一系列電商助農(nóng)活動，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。
責任編輯：Rex_01
