全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森公布的最新研究顯示，中國(guó)零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，呈現(xiàn)出U型走勢(shì)?？煜袌?chǎng)的新變化推動(dòng)品牌商進(jìn)行變革與創(chuàng)新，帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來(lái)機(jī)遇。
尼爾森中國(guó)區(qū)總裁JustinSargent表示：“中國(guó)是全球?yàn)閿?shù)不多的呈現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)的國(guó)家，第二季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了非常積極的3.2%的增長(zhǎng)。中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)正在逐步好轉(zhuǎn)，盡管尚未完全恢復(fù)，但我們相信消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，并最終反哺宏觀經(jīng)濟(jì)。”
尼爾森9月份的最新研究也顯示，企業(yè)管理者對(duì)企業(yè)表現(xiàn)的預(yù)期持續(xù)向好。在被問(wèn)及如何預(yù)測(cè)疫情對(duì)企業(yè)2020年全年業(yè)績(jī)的影響時(shí)，60%的受訪管理者認(rèn)為沒(méi)有影響甚至有積極影響，高于5月份的55%。展望2021年，80%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在行業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，90%認(rèn)為其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
就零售業(yè)而言，復(fù)蘇仍在持續(xù)，并呈現(xiàn)出U型走勢(shì)。尼爾森研究顯示，7月份快消品線上渠道銷售額同比增長(zhǎng)6%，6月份增速為32%;今年截至7月同比增長(zhǎng)32%。7月份線下渠道銷售額下降4%，降幅較6月份的5%收窄;今年截至7月同比下降5%。受線上渠道增長(zhǎng)放緩影響，7月份快消品全渠道銷售額下降2%;今年截至7月同比增長(zhǎng)4%。
尼爾森中國(guó)副總裁KatyaEdelshtein表示：“囤貨和持續(xù)的消費(fèi)調(diào)整是限制7月快消品增長(zhǎng)的兩大因素。消費(fèi)者在618等線上大促期間大量囤貨，提前釋放了7月份的快消品需求。此外，開(kāi)支負(fù)荷增加以及消費(fèi)價(jià)格上漲也促使消費(fèi)者調(diào)整消費(fèi)品類支出。”
尼爾森創(chuàng)新追蹤項(xiàng)目(NielsenInnovationTracker)的研究顯示，盡管今年1-7月的新品數(shù)量比去年同期減少20%，但新品的產(chǎn)能增速較去年大幅提高;本土品牌依然是創(chuàng)新的主力軍，每10個(gè)新品中有8個(gè)來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)。
消費(fèi)價(jià)格趨勢(shì)方面，受通脹上升影響，消費(fèi)者進(jìn)一步調(diào)整他們的日常開(kāi)支。渠道方面，電商渠道的增長(zhǎng)仍在繼續(xù)，主要由于大型現(xiàn)代渠道的消費(fèi)轉(zhuǎn)移;與此同時(shí)，傳統(tǒng)渠道的購(gòu)買者則逐步轉(zhuǎn)向小型現(xiàn)代渠道和便利店。線下方面，門店產(chǎn)能持續(xù)轉(zhuǎn)移，超市和小超的集中度正在提高。農(nóng)村仍是中國(guó)線下渠道增長(zhǎng)的引擎。今年1-7月農(nóng)村地區(qū)線下渠道銷售額增長(zhǎng)2.4%，與城市的持續(xù)下跌形成對(duì)比。
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