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不僅“帶貨”,長(zhǎng)虹發(fā)力直播“帶品牌”

不僅“帶貨”,長(zhǎng)虹發(fā)力直播“帶品牌”

6月8日晚間,四川長(zhǎng)虹公告顯示,第十屆董事會(huì)第五十一次會(huì)議,會(huì)議審議通過了《關(guān)于增加公司經(jīng)營(yíng)范圍修訂<公司章程>的議案》,根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要,需辦理廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證,公司擬在經(jīng)營(yíng)范圍中增加“廣播電視節(jié)目制作,互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),音頻、視頻制作與服務(wù)”。

據(jù)長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬介紹,為了更有效的服務(wù)品牌與市場(chǎng)推廣,用新媒體、新形式、新內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播,長(zhǎng)虹將整合知名網(wǎng)紅與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等資源,打造集網(wǎng)紅培育、內(nèi)容打造、IP引流、粉絲運(yùn)營(yíng)為一體的直播平臺(tái):長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”。

聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu),培育自身網(wǎng)紅IP

“我們將整合知名網(wǎng)紅與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等資源,形成節(jié)目IP體系,并對(duì)長(zhǎng)虹草莓臺(tái)將進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)。”據(jù)饒彬彬介紹。

據(jù)了解,長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”將按不同受眾、不同平臺(tái)、不同內(nèi)容分類輸出欄目,包括《播長(zhǎng)虹》、《虹光時(shí)刻》、《4008小姐姐》、《草莓百貨公司》、《Office零嘴大王》等,公司將根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)情況執(zhí)行節(jié)目的優(yōu)化與退出機(jī)制,不斷創(chuàng)新,爭(zhēng)創(chuàng)精品。

長(zhǎng)虹將與專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)一起,通過專業(yè)的培訓(xùn),培育自身網(wǎng)紅IP,與知名網(wǎng)紅一起,構(gòu)成草莓臺(tái)的網(wǎng)紅矩陣,以精品欄目來為長(zhǎng)虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺(tái)輸出原創(chuàng)內(nèi)容。

同時(shí),長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與各類快消品、文創(chuàng)產(chǎn)品等跨界合作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),為彼此受眾提供更豐富更有趣更好玩的內(nèi)容,甚至是福利。

直播帶品牌,雙向引流激活粉絲

疫情之下,直播已經(jīng)成為各行各業(yè)標(biāo)配。據(jù)預(yù)測(cè),2020年中國(guó)企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元,將達(dá)到56.79億元,同比增長(zhǎng)150%,至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元,行業(yè)發(fā)展空間巨大。

但直播到底是帶貨還是帶品牌,一直是是爭(zhēng)論焦點(diǎn)。“不同行業(yè),不同品類,不同訴求,對(duì)直播的定位是不一樣的,適合企業(yè)自己的才是最優(yōu)的定位。”分析人士指出。

長(zhǎng)虹積極引領(lǐng)“線上經(jīng)濟(jì)”,通過工廠直播、電商直播等方式,為消費(fèi)者提供多元選擇,同時(shí),長(zhǎng)虹對(duì)直播的理解遠(yuǎn)不僅如此。饒彬彬認(rèn)為,直播帶貨重要,帶品牌亦重要,尤其是經(jīng)歷泛直播后,網(wǎng)友對(duì)精品內(nèi)容的要求越來越高,帶品牌就成為了重要選擇。草莓臺(tái)“直播間”不同于純帶貨模式,而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關(guān)系沉淀,以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動(dòng),從公域流量中分蛋糕到在私域流量,并逐漸將蛋糕做大做精,實(shí)現(xiàn)粉絲高粘性,強(qiáng)化品牌印記。

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授盧迪表示,未來,企業(yè)需要充分利用5G技術(shù)優(yōu)勢(shì),通過創(chuàng)新傳播形式,創(chuàng)造更多傳播維度,與消費(fèi)者形成新的互動(dòng)模式,直播已經(jīng)站在5G的風(fēng)口,需要整合內(nèi)外資源,通過直播的精品內(nèi)容與受眾形成高頻互動(dòng),是企業(yè)形象塑造與市場(chǎng)推廣的新趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞: 長(zhǎng)虹

責(zé)任編輯:Rex_01

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