搖旗歡呼與鼓樂聲交織，屬于音樂節(jié)的活力在這個(gè)夏天火熱回歸。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，暑假期間百余場(chǎng)音樂節(jié)將在全國(guó)范圍內(nèi)開唱，羅大佑、萬(wàn)能青年旅店、新褲子、痛仰樂隊(duì)等歌手或樂隊(duì)將加盟參演，迷笛、摩登天空等國(guó)內(nèi)音樂節(jié)老牌廠牌之外，嘜恩、奇滋、帆海等地方新秀廠牌在這個(gè)暑期成為市場(chǎng)音樂節(jié)的供給主力。業(yè)內(nèi)人士指出，作為戶外演出，交通、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、票價(jià)等復(fù)雜因素會(huì)直接影響音樂節(jié)的體驗(yàn)感，音樂節(jié)廠牌在商業(yè)化領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)的同時(shí)，除了比拼IP影響力和陣容，如何通過優(yōu)化服務(wù)構(gòu)建良好口碑，是“廠牌們”不得不考慮的問題。
老IP、新廠牌同場(chǎng)競(jìng)技
(資料圖片)
爆發(fā)式重啟的音樂節(jié)，在暑期迎來(lái)了熱力高峰。
票務(wù)平臺(tái)顯示，百余場(chǎng)音樂節(jié)將于這個(gè)暑期開唱，知名樂隊(duì)和歌手加盟的同時(shí)，喻言、周震南、尤長(zhǎng)靖等偶像明星的加盟，也將音樂節(jié)的話題度再度拉升。
除了迷笛、摩登天空等老牌音樂節(jié)外，更多的音樂節(jié)新秀廠牌陸續(xù)開票。包括嘜恩音樂節(jié)、奇滋音樂節(jié)、帆海音樂節(jié)等將落地二三線城市。
一場(chǎng)場(chǎng)音樂節(jié)因?yàn)槊餍堑募用说巧仙缃黄脚_(tái)話題榜單之際，圍繞在演出票價(jià)上的討論聲也在持續(xù)發(fā)酵。
據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段市場(chǎng)中一線廠牌音樂節(jié)票價(jià)定價(jià)范圍在320-780元，較之2021-2022年有不同程度的降低。然而，活躍在二三線城市的新秀音樂節(jié)廠牌，定價(jià)在380-699元，更有音樂節(jié)不設(shè)票價(jià)檔位，單日定價(jià)588元，金額基本接近一線廠牌票價(jià)。
除了音樂節(jié)的票價(jià)和陣容，一些觀眾更在意音樂節(jié)的視聽效果和服務(wù)。
“相比于演唱會(huì)更低的票價(jià)，一次性見到眾多樂隊(duì)或歌手，聽到不同風(fēng)格的歌，在拼盤演唱會(huì)中等待著自己喜歡的那支小眾樂隊(duì)登場(chǎng)的期待與激動(dòng)，是我喜歡聽音樂節(jié)的原因?！睒访岳钴幷劦溃缃衲承逢?duì)成了音樂節(jié)的固定搭配，頭部藝人加盟，追星的粉絲讓觀眾量更大了，音樂設(shè)備和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境這些基本的服務(wù)條件有時(shí)候又跟不上。
服務(wù)成競(jìng)爭(zhēng)新賽點(diǎn)
聚集起流量場(chǎng)之后，音樂節(jié)在商業(yè)化領(lǐng)域的想象空間也就擁有了更多可拓展的維度。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入超過12億元，觀演人數(shù)250余萬(wàn)人。僅“五一”期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比就超過總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，5天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過12億元。
天眼查顯示，目前國(guó)內(nèi)音樂節(jié)存續(xù)、在業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)達(dá)1006家。
音樂節(jié)主理人于洋告訴北京商報(bào)記者，門票+商業(yè)合作+衍生品銷售，是一場(chǎng)音樂節(jié)收入的基本組成要素。明星、知名樂隊(duì)的加盟，是對(duì)觀眾最直接的引流，能夠幫助音樂節(jié)更快打開知名度。
演出行業(yè)分析師黎新宇談到，音樂節(jié)在暑期大量定檔，一方面是由于前期積壓項(xiàng)目的集中釋放；另一方面，音樂節(jié)等戶外演出正在釋放其引流價(jià)值，以票價(jià)和陣容將觀眾導(dǎo)流到當(dāng)?shù)兀瑤?dòng)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費(fèi)增長(zhǎng)。
“音樂節(jié)打造品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力，除了比拼IP影響力和陣容，更需要拿出差異化內(nèi)容，優(yōu)化現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。盡管音樂節(jié)已經(jīng)成為消費(fèi)新潮流，但其核心用戶依然是追求音樂現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感的觀眾?！崩栊掠钛a(bǔ)充道。
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