出手機(jī)、做社交、玩短視頻、炒幣、to B、追逐AIGC(人工智能生成內(nèi)容)，美圖總在風(fēng)口上。6月19日，美圖一口氣推出AI視覺創(chuàng)作工具WHEE等7款新品，面對(duì)的用戶群不同，產(chǎn)品形態(tài)各異，但都圍繞AI。
善變的破圈范例
2022年6款、2023年7款，美圖連續(xù)兩年在美圖影像節(jié)上新。2022年美圖上新時(shí)也有主題：SaaS(軟件即服務(wù))，當(dāng)年SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)1093.2%。正因?yàn)椤吧谱儭?，美圖常被質(zhì)疑蹭熱點(diǎn)，數(shù)月前，還有聊天截圖稱美圖秀秀遭遇AI危機(jī)，同時(shí)美圖也常被拿來(lái)作為工具類應(yīng)用破圈的范例。
(資料圖片僅供參考)
“AI時(shí)代的影像生產(chǎn)力工具”是美圖第二屆影像節(jié)的主題，6月19日美圖在影像節(jié)官宣的新品都與AI相關(guān)。具體包括：AI視覺創(chuàng)作工具WHEE；AI口播視頻工具開拍；桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio；主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室2.0；AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar；美圖AI助手RoboNeo；美圖視覺大模型MiracleVision(奇想智能)。
被重點(diǎn)介紹的是美圖視覺大模型MiracleVision，按照美圖CEO吳欣鴻的說(shuō)法，美圖把長(zhǎng)期積累的美學(xué)認(rèn)知融入MiracleVision，搭建了基于機(jī)器學(xué)習(xí)的美學(xué)評(píng)估系統(tǒng)，為模型生成結(jié)果打上“美學(xué)分?jǐn)?shù)”，從而不斷地提升模型對(duì)美學(xué)的理解。MiracleVision具有視覺表現(xiàn)力和創(chuàng)作力，并從繪畫、設(shè)計(jì)、影視等視覺創(chuàng)作場(chǎng)景反推技術(shù)演化，擅長(zhǎng)亞洲人像攝影、國(guó)風(fēng)國(guó)潮、商業(yè)設(shè)計(jì)等生成方向。
“過(guò)去美圖主要服務(wù)于生活場(chǎng)景，比如拍攝、修圖、修視頻、社交分享。在AI時(shí)代，除生活場(chǎng)景外，美圖將提供更多的生產(chǎn)力場(chǎng)景服務(wù)”，吳欣鴻介紹，所謂生活場(chǎng)景的工具包括拍攝、修圖修視頻、社交分享類產(chǎn)品，生產(chǎn)力場(chǎng)景的產(chǎn)品涉及視覺創(chuàng)作、商業(yè)攝影、專業(yè)視頻剪輯、商業(yè)設(shè)計(jì)。
更多想象空間
“提供更多生產(chǎn)力場(chǎng)景服務(wù)，意味著美圖將為C端用戶和小B用戶提供更多與生產(chǎn)(收益)相關(guān)的場(chǎng)景，比如提升自媒體創(chuàng)作者或中小公司的生產(chǎn)力。這種提升，可以幫助美圖擴(kuò)展更多企業(yè)用戶、增加使用場(chǎng)景，豐富美圖的商業(yè)變現(xiàn)可能，成為未來(lái)產(chǎn)品收費(fèi)的基礎(chǔ)，還能推動(dòng)美圖進(jìn)入AI賽道，給公司和投資人以更多想象空間”，艾媒咨詢高級(jí)分析師王清霖告訴北京商報(bào)記者。
嚴(yán)格來(lái)講，美圖早已踏進(jìn)AI賽道，和AI相關(guān)的產(chǎn)品也不止上述新品，在美圖微信公眾號(hào)搜索AI，相關(guān)內(nèi)容最早出現(xiàn)在2017年，那時(shí)美圖手機(jī)業(yè)務(wù)如日中天，2017年發(fā)布中期業(yè)績(jī)時(shí)，吳欣鴻介紹，美圖T8和M8手機(jī)搭載了美圖最新的AI美顏技術(shù)。談到剛剛起步的廣告業(yè)務(wù)時(shí)，他說(shuō)視覺AI結(jié)合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將是下一階段發(fā)力重點(diǎn)。
此后，AI更頻繁地出現(xiàn)在美圖產(chǎn)品介紹中，美圖甚至專門推出一個(gè)系列欄目“AI在美圖”來(lái)介紹AI功能。不過(guò)，數(shù)年來(lái)美圖的每一次調(diào)整方向常常伴隨著質(zhì)疑，有人認(rèn)為美圖沒有利用好短視頻的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有人認(rèn)為美圖的“變美戰(zhàn)略”過(guò)于空洞。數(shù)月前，還有聊天截圖稱美圖秀秀遭遇AI危機(jī)。
對(duì)此，美圖公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳劍毅在6月19日回應(yīng)：AI為美圖帶來(lái)更多影像創(chuàng)新機(jī)會(huì)，并收獲了用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至6月18日美圖全球VIP會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至719萬(wàn)也印證了這一信息。他還補(bǔ)充，“過(guò)去一些影像效果需要幾個(gè)月的研發(fā)，如今因?yàn)锳I的到來(lái)，短短幾周就能實(shí)現(xiàn)。對(duì)美圖而言，AI帶來(lái)更多的影像創(chuàng)新，我們非常珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，并且全力以赴”。
不過(guò)，美圖沒有單獨(dú)披露AI貢獻(xiàn)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，外界只能通過(guò)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)窺得一二。
發(fā)布2022年財(cái)報(bào)時(shí)，美圖這樣關(guān)聯(lián)，在AIGC加持下，2022年美圖公司VIP訂閱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入7.82億元，同比增長(zhǎng)57.4%，SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1093.2%至4.63億元。按業(yè)務(wù)劃分，美圖VIP訂閱業(yè)務(wù)、SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)在美圖2022年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收與上年基本持平，在線廣告、IMS(達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷解決方案)及其他營(yíng)收出現(xiàn)了不同程度的下降?？傮w來(lái)看，2022年美圖營(yíng)收20.85億元，較上年增長(zhǎng)25.2%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)1.11億元，較上年增長(zhǎng)29.9%。
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