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SK-II面臨的不僅是安全問(wèn)題

因生產(chǎn)地堆放過(guò)大量核污染物質(zhì),SK-II產(chǎn)品陷核污染安全質(zhì)疑,雖然官方回應(yīng)“產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)嚴(yán)格檢測(cè),可安全使用”,但消費(fèi)者的疑慮似乎并不容易消除。“核污染”輿情之外,從寶潔的“當(dāng)家一姐”到如今業(yè)績(jī)“負(fù)累”,SK-II面臨的問(wèn)題遠(yuǎn)不止于此。

回應(yīng):產(chǎn)品可安全使用

根據(jù)媒體報(bào)道,日本鴨川與琵琶湖匯合的岸邊有區(qū)域曾被堆放了大量含放射性物質(zhì)銫的木屑,這些木屑曾是福島核電站事故中受到輻射樹(shù)木的一部分。


【資料圖】

而上述堆放核輻射物質(zhì)的琵琶湖是SK-II明星產(chǎn)品神仙水的唯一產(chǎn)地。根據(jù)SK-II官方公眾號(hào)介紹,神仙水的工廠和生產(chǎn)線均位于日本最大湖泊琵琶湖湖畔,同時(shí)該地也是產(chǎn)品唯一的水質(zhì)來(lái)源。

隨著事件發(fā)酵,消費(fèi)者對(duì)于SK-II產(chǎn)品的安全產(chǎn)生質(zhì)疑。對(duì)此,寶潔公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱:SK-II所有產(chǎn)品生產(chǎn)嚴(yán)格按照內(nèi)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和外部標(biāo)準(zhǔn),符合市場(chǎng)監(jiān)管要求。在日本生產(chǎn)或運(yùn)往國(guó)外的SK-II產(chǎn)品是可以安全使用的。

“為了保障SK-II產(chǎn)品的安全性,進(jìn)口到中國(guó)的SK-II產(chǎn)品都會(huì)主動(dòng)進(jìn)行輻射相關(guān)的針對(duì)性檢測(cè)。在中國(guó)推出的所有SK-II產(chǎn)品均在中國(guó)政府指定下的相關(guān)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行嚴(yán)格的產(chǎn)品安全測(cè)試,以確保產(chǎn)品符合中國(guó)相關(guān)法規(guī),并根據(jù)中國(guó)法規(guī)進(jìn)行備案/注冊(cè)?!睂殱嵪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充表示。

雖然SK-II第一時(shí)間作出了回應(yīng)并保證產(chǎn)品安全,但在消費(fèi)者層面,對(duì)于SK-II產(chǎn)品安全的質(zhì)疑并不容易消除。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái),這種負(fù)面事件對(duì)于品牌的影響較大。本來(lái)SK-II在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)下滑,如今再加上這樣的負(fù)面影響,一定程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買的意愿。畢竟在當(dāng)下的市場(chǎng)中,替代產(chǎn)品及品牌有很多。

“當(dāng)家一姐”增長(zhǎng)“負(fù)累”

陷入這樣的輿情,讓已經(jīng)成為母公司寶潔“負(fù)累”的SK-II雪上加霜。

在寶潔的多份財(cái)報(bào)中,身為當(dāng)家品牌的SK-II因銷量下滑被多次點(diǎn)名。2023年三季度財(cái)報(bào)顯示,三季度寶潔美容板塊有機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)7%,銷售額達(dá)34.94億美元。寶潔在財(cái)報(bào)中稱,皮膚和個(gè)人護(hù)理有機(jī)銷售額增長(zhǎng)低個(gè)位數(shù),是因?yàn)殡m然產(chǎn)品有較高的定價(jià)和基于創(chuàng)新的銷量增長(zhǎng),但部分仍被SK-II在旅游零售渠道的銷售額下降所抵消。

而在中國(guó)市場(chǎng),這種“下滑”也更清晰。2022財(cái)年,寶潔在大中華區(qū)的有機(jī)銷售額同比下降4%,四季度下跌了11%,SK-II的下滑成為影響因素之一。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten在4月與分析師的電話會(huì)議上表示了對(duì)于SK-II在中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂:“預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)在中長(zhǎng)期內(nèi)提供增長(zhǎng)動(dòng)力,盡管公司暫時(shí)沒(méi)有看到旅游零售業(yè)務(wù)的恢復(fù),而這對(duì)寶潔的高端護(hù)膚品牌SK-II業(yè)務(wù)很不利?!?/p>

事實(shí)上,在前幾年,SK-II曾是寶潔的增長(zhǎng)引擎。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2012年,SK-II在寶潔旗下首次成為年銷售額達(dá)到10億美元規(guī)模的品牌,成為“當(dāng)家一姐”。同時(shí),SK-II曾讓寶潔美妝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)超20個(gè)季度的銷售增長(zhǎng)。

“近兩年,隨著歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷布局,對(duì)SK-II的市場(chǎng)份額產(chǎn)生了一定的沖擊。同時(shí),中國(guó)國(guó)潮化妝品消費(fèi)的快速崛起,市占率提高,也在一定程度上對(duì)SK-II的銷售產(chǎn)生了一些不利影響,導(dǎo)致其在中國(guó)市場(chǎng)的下滑?!北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚說(shuō)。

“神仙水”需要新故事

多年過(guò)去,在功效護(hù)膚漸成風(fēng)口,膠原蛋白、A醇、多肽等成分大行其道的當(dāng)下,憑借酵母成分發(fā)跡的“神仙水”的故事似乎沒(méi)了新意。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2022年全年,SK-II在包括天貓、京東、抖音、快手等平臺(tái)在內(nèi)的線上渠道零售額同比下滑1.3%。與此同時(shí),在“6·18”“雙11”的銷售榜單中,歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛多次排在SK-II之前。譬如抖音“6·18”護(hù)膚品排名前二的品牌分別為主攻抗衰老的赫蓮娜以及憑借修護(hù)小棕瓶頗受歡迎的雅詩(shī)蘭黛。而曾經(jīng)爆賣450萬(wàn)件的珀萊雅抗氧抗糖的雙抗精華更是成為多屆大促節(jié)的贏家。

“神仙水”主打的半乳糖酵母樣菌發(fā)酵產(chǎn)物背后的故事開(kāi)始落伍。

“SK-II作為上世紀(jì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并營(yíng)銷成功的護(hù)膚品牌,在消費(fèi)者心目中印象有所固化,品牌老化是其一大問(wèn)題。另外產(chǎn)品創(chuàng)新力低,過(guò)分集中某大單品的帶動(dòng),而缺乏產(chǎn)品線的創(chuàng)新,因而也缺乏對(duì)新消費(fèi)者的吸引力?!蔽獒拂璞硎尽?/p>

然而,在品牌吸引力不足之際,SK-II能做的似乎只有漲價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),自2018年以來(lái),SK-II進(jìn)行過(guò)四次漲價(jià)。而在今年2月期間,SK-II發(fā)布漲價(jià)通知,漲幅達(dá)12%,為近五年最高。不斷漲價(jià)之際,每年多個(gè)大促節(jié)難有大優(yōu)惠的SK-II被吐槽。

一邊是官方難放的身段,另一邊又是各零售渠道腰斬的價(jià)格。就像網(wǎng)友吐槽的:“代購(gòu)免稅店便宜近千元的不香嗎,干嘛要在官方店鋪花冤枉錢?!?/p>

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責(zé)任編輯:Rex_15

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