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春節(jié)“黃金周”結(jié)束了。在這個假期，我國消費市場表現(xiàn)出令人為之一振的態(tài)勢。一些企業(yè)發(fā)布了春節(jié)消費報告，酒店、民宿、年夜飯、禮品等消費數(shù)據(jù)均比前三年有所增長，為全年提振消費開了個好頭。旅游消費，則成為這個春節(jié)相當(dāng)亮眼的一部分。
早在春節(jié)之前，就有不少在線旅游平臺根據(jù)出行預(yù)訂的數(shù)量做出了預(yù)期：中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇、春節(jié)出境游正全面回暖，旅游市場迎來持續(xù)利好，尤其是跨省游重新回歸消費主導(dǎo)。途牛數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%，與之相應(yīng)的，是春運期間（1月7日—21日）機(jī)票、火車票的預(yù)訂量環(huán)比一周前增長近8.5倍。
旅游消費升溫帶來整個產(chǎn)業(yè)鏈條利潤的加速增長。合家團(tuán)聚、走親訪友、旅游過節(jié)、跨境出行等，所涉及的餐飲消費、禮品消費，以及酒店、民宿、娛樂項目等，其經(jīng)營利潤也隨之迎來高峰。今年春節(jié)網(wǎng)購平臺食補(bǔ)預(yù)制菜的搜索量同比增長3.4倍，春節(jié)前4天在網(wǎng)絡(luò)旅游平臺上的國內(nèi)酒店、民宿、門票預(yù)訂已反超2019年同期。7天假期里，熱門旅游地的酒店、民宿均供不應(yīng)求，飛豬平臺上僅民宿訂單量就同比去年增長超過260%。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
“南避寒，北冰雪”是今年春節(jié)假期旅游消費關(guān)鍵詞。這個“黃金周”的一大特點，是旅游城市率先恢復(fù)，冰雪旅游、休閑娛樂、自然風(fēng)光和海濱島嶼等需求率先回暖。另外一個顯著特點是，無論是旅游還是餐飲，相關(guān)消費都呈現(xiàn)出擴(kuò)散和下沉的趨勢，春節(jié)返鄉(xiāng)潮將消費復(fù)蘇的春風(fēng)吹向四五線城市，“在外吃年夜飯”成為小城過年新風(fēng)尚。數(shù)據(jù)顯示，相比去年春節(jié)，四五線城市年夜飯?zhí)檬愁A(yù)訂增速最快，全國餐飲市場借力“春節(jié)檔”集中回暖。
在消費回暖的繁榮景象里，更應(yīng)關(guān)注到的是背后的穩(wěn)定預(yù)期和全年的消費信心。我國堅韌的經(jīng)濟(jì)基本面給消費復(fù)蘇創(chuàng)造了巨大空間，消費將成為推動我國經(jīng)濟(jì)重新增長的引擎。隨著疫情防控措施的優(yōu)化，服務(wù)、餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)回暖。老百姓的消費預(yù)期走強(qiáng)，對應(yīng)了較為穩(wěn)健的收入預(yù)期，線下活動支出開始增加。
目前來看，消費者情緒的變化體現(xiàn)了整個社會的消費信心。一是2023年，各消費行業(yè)迅速拉開了調(diào)整、創(chuàng)新的大幕，由此將會產(chǎn)生更多新晉崛起、能敏銳捕捉消費者需求的新品牌，增強(qiáng)消費市場的選擇空間，進(jìn)一步提升人們的消費意愿。二是在新消費趨勢下，“新世代”的參與成為一支生力軍?！?5后”“00后”的消費能力具備良性成長空間和潛在勢能。在消費上，他們擁有比較積極的心態(tài)，更愿意嘗試各種新業(yè)態(tài)、新場景的消費項目。三是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場正呈現(xiàn)比城市更強(qiáng)的復(fù)蘇勢頭，互聯(lián)網(wǎng)滲透提升、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興及城鄉(xiāng)融合的大背景給鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費帶來了紅利期，這從越來越多的快消品牌紛紛下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)、尋找增量的現(xiàn)象可以看出來。
黨的二十大報告提出，著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用。2023年無疑是我國消費市場的新起點和新機(jī)遇。我們既要做大增量，也要做優(yōu)存量，如加速創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式，促進(jìn)新型消費；落實落細(xì)紓困扶持措施，推動重點服務(wù)業(yè)蓄勢儲能。目前，一些新型消費項目，如“圍爐煮茶”深得城市青年人群的喜愛，并由此帶動了茶葉、茶壺等周邊產(chǎn)品的銷售，成為消費新業(yè)態(tài)的一個良好勢頭。而一些地方通過發(fā)放旅游、購物消費券，推動消費市場“供需兩旺”，也能極大地釋放社會的消費潛力。
綜上所述，我國消費市場潛力大、韌性強(qiáng)、后勁足的特點，得益于14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場。這個春節(jié)的市井煙火氣與出行人潮的蓬勃跡象，更是我國消費長期向好的一個注腳，讓我們對今年的消費態(tài)勢充滿信心。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：周湘智）
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