美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)已提起訴訟，旨在阻止寶潔公司收購紐約銷售剃須刀和沐浴露的初創(chuàng)企業(yè)Billie。FTC在通知中稱，此次合并將 “消除濕剃須刀的創(chuàng)新新生競爭者”，使消費者蒙受損失。
Billie成立于2017年，目標是對抗針對女性銷售的商品的 "粉紅稅"，包括剃須刀和沐浴露。它通過提供高質(zhì)量和廉價的剃須刀，與寶潔和Edgewell Personal Care等公司對抗。該公司在6月份僅籌集了3500萬美元的風險投資后，就宣布有意被寶潔收購。
“隨著銷售額的增長，Billie很可能向實體店擴張，對寶潔構成嚴重威脅。如果寶潔能夠扼殺比莉的快速競爭增長，消費者將可能面臨更高的價格。”FTC競爭局局長Ian Conner在一份聲明中說。
寶潔公司最近一直在大肆收購。除了Billie的消息，寶潔還收購了Walker & Company，后者創(chuàng)建了針對有色人種男性的美容系列Bevel和針對有色人種女性的護發(fā)系列Form。2019年2月，寶潔宣布計劃收購This is L，這是一個銷售衛(wèi)生棉條、護墊和濕巾的女性護理品牌。
如果FTC勝訴，在競爭態(tài)勢的基礎上，這對直接面向消費者的品牌又是一個打擊。2019年5月，Edgewell Personal Care宣布打算收購另一個直接面向消費者的剃須品牌Harry's。2020年2月，F(xiàn)TC提起訴訟，阻止交易的發(fā)生，同樣以交易將限制剃須刀市場的競爭和創(chuàng)新為由。
與Harry's不同，Billie在進入實體零售店之前就被收購了。如果這筆交易沒有完成，Billie就失去了寶貴的時間，它本來可以用來拓展新的地點和市場--而寶潔也將失去其在女性剃須界的一些競爭優(yōu)勢。
對Harry's和Billie的阻止可能會對更廣泛地關注健康和保健的直接面向消費者的產(chǎn)品造成負面影響。
不過在消費性包裝商品(CPG)市場已經(jīng)看到一些交易的完成，比如Blue Bunny收購Halo Top，Mars收購Kind Bars，當然還有聯(lián)合利華10億美元收購Dollar Shave Club。食品和飲料CPG的創(chuàng)始人和顧問Andrea Hernández表示，DTC公司通常需要與巨型企業(yè)合作，以獲得他們所需的分銷規(guī)模，更注重全渠道的存在，而不是單一的銷售點。
“對于這些公司來說，在不產(chǎn)生債務或需要不斷注入(資金)的情況下，以相同的水平進行擴展和增長是非常有限的，”她說。“或者(你可以走)首選路線，也就是讓BigDaddyCorp來攆你走。你會得到一個成功的故事和資源來繼續(xù)你的旅程。”
盡管如此，新冠大流行甚至影響到了食品CPG公司，迫使他們削減SKU(或庫存保持單位)并優(yōu)先考慮必需品。以前，CPG公司可能會為各種客戶的需求儲備各種商品，而現(xiàn)在，他們正在優(yōu)先考慮一小塊餅，以管理消費者行為之間的不確定性。長期來看，這意味著CPG可能會減少購買世界上的Billie和Harry's產(chǎn)品，而只關注現(xiàn)在有效的東西。
無論這種情況如何發(fā)展，周二的通知表明，F(xiàn)TC比以往任何時候都更加關注消費者和技術。
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責任編輯：Rex_01
