據(jù)外媒報(bào)道,“閱后即焚”應(yīng)用Snapchat母公司Snap周二發(fā)布了該公司2019年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,因?yàn)槊鎸碜詳?shù)字廣告巨頭谷歌和Facebook的激烈競爭,Snap第四季度的營收不及華爾街預(yù)期,導(dǎo)致該公司股價(jià)在盤后交易中大跌逾10%。
Snap此前曾警告稱,該公司去年年底假日購物季的廣告需求高峰期(黑色星期五至圣誕節(jié))比上年少了一周時(shí)間。財(cái)報(bào)顯示,在截至12月31日的第四季度,Snap第四季度營收為5.61億美元,與上年同期的3.90億美元相比增長44%,不及華爾街預(yù)期。湯森路透調(diào)查顯示,分析師此前平均預(yù)期Snap第四季度營收為5.63億美元。Snap第四季度運(yùn)營虧損為2.54億美元,虧損較上年同期的1.95億美元增加5900萬美元,增幅30%。
Snap第四季度凈虧損為2.41億美元,每股攤薄虧損為17美分,這一業(yè)績好于上年同期。2018財(cái)年第四季度,Snap的凈虧損為1.92億美元,每股虧損為14美分。不計(jì)入某些一次性項(xiàng)目(不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則),Snap第四季度調(diào)整后每股收益為3美分,好于上年同期,好于市場分析師的預(yù)期。2019財(cái)年第三季度,Snap不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的調(diào)整后每股虧損為4美分。湯森路透調(diào)查顯示,分析師平均預(yù)期Snap第四季度調(diào)整后每股收益為1美分。
Snapchat的日活躍用戶代表每天使用該應(yīng)用的用戶數(shù)量,是投資者和廣告商密切關(guān)注的指標(biāo)之一。Snap已在Snapchat中增加了手機(jī)游戲和原創(chuàng)節(jié)目,以保持其應(yīng)用的受眾數(shù)量。2019年第四季度,Snapchat的日活躍用戶為2.18億人,高于上一季度的2.10億人,較上年同期的1.86億人增長4%。Snap第四季度環(huán)比增長凈增800萬日活躍用戶,超過華爾街分析師預(yù)計(jì)的環(huán)比凈增500萬人。與此同時(shí),Snap第四季度每用戶平均營收達(dá)到2.57美元,高于上一季度的2.12美元,較去年同期的2.1美元增長22%。
“鑒于未來大量的長期機(jī)會(huì),我們正努力擴(kuò)大營收,以便能夠?yàn)槲磥淼耐顿Y自籌資金,”Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)在財(cái)報(bào)中表示。
艱難轉(zhuǎn)型
經(jīng)過備受批評的重新設(shè)計(jì)、一系列高管離職和裁員,以及2017年艱難的首次公開募股,Snapchat應(yīng)用的所有者去年實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。該公司在第四季度增加了比預(yù)期更多的用戶,因?yàn)槿藗兿螺d了一個(gè)更好的Android版本的照片聊天應(yīng)用。不過這家公司仍然沒有盈利--Snap第四季度及全年均出現(xiàn)凈虧損,包括支付1億美元用于解決與公司首次公開募股相關(guān)的訴訟。在發(fā)布財(cái)報(bào)之前,投資者對該公司的前景一直持樂觀態(tài)度,該公司股價(jià)今年已上漲約16%。
盡管Snap投資了一個(gè)自助平臺(tái),讓廣告商更容易購買廣告空間,但要從主宰數(shù)字廣告市場的谷歌和Facebook手中奪取廣告收入,該公司仍有很長的路要走。市場調(diào)研公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,Snapchat只占據(jù)了全球數(shù)字廣告營收的0.5%,而Facebook達(dá)到了21.1%。此外,Snap還面臨著針對年輕社交媒體用戶的新競爭對手的出現(xiàn),如字節(jié)跳動(dòng)的TikTok。不過即便是如此,斯皮格爾仍然認(rèn)為Snap有機(jī)會(huì)向年輕觀眾推銷廣告。
盡管面臨著諸多的競爭,Snap還是設(shè)法繼續(xù)擴(kuò)大其用戶群,同時(shí)通過將重點(diǎn)放在年輕用戶和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)上來提升廣告營收。去年12月,該公司發(fā)布了名為Cameos的新功能,能夠使用用戶的自拍照來替換他們共享的視頻中的人物面孔。斯皮格爾在與分析師交談時(shí)表示,該功能“有很大潛力推動(dòng)增長”。“隨著時(shí)間的推移,隨著我們社區(qū)越來越多的成員發(fā)現(xiàn)Cameos,他們會(huì)非常興奮,”他說。
業(yè)績展望
“我們核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢,讓我們對長期增長和盈利能力充滿信心。我們很高興在2020年及以后能夠獲得這些成果,”斯皮格爾在財(cái)報(bào)中表示。
該公司在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì),2020年第一季度的營收將在4.50億美元至4.70億美元,展望中值4.60億美元略低于華爾街分析師預(yù)期的4.62億美元。“隨著我們繼續(xù)展示這一有意義的投資回報(bào)率,我們的廣告客戶總體保持良好,并增加了他們的支出,”Snap首席商業(yè)官杰里米·戈?duì)柭?Jeremi Gorman)在分析師電話會(huì)議中稱。“通過教育市場,我們有許多機(jī)會(huì)獲得新廣告客戶。”
當(dāng)問及該公司2020年實(shí)現(xiàn)全年盈利的目標(biāo)時(shí),Snap首席財(cái)務(wù)官德里克·安德森(Derek Andersen)向分析師表示,“這顯然是整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)正在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”
股價(jià)表現(xiàn)
Snap股價(jià)周二在紐交所常規(guī)交易中上漲0.75美元,漲幅為4.11%,報(bào)收于18.98美元。在隨后的盤后交易中,受營收不及市場預(yù)期的影響,該公司股價(jià)下跌1.94美元,跌幅為10.22%,股價(jià)至17.04美元。過去52周,Snap最低股價(jià)為6.80美元,最高股價(jià)為19.75美元。按照周二的收盤價(jià)計(jì)算,Snap市值約為266億美元。(騰訊科技編譯/明軒)
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