最賺錢的智能手機(jī)公司，蘋(píng)果遙遙領(lǐng)先
12月20日消息，據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度全球智能手機(jī)總利潤(rùn)約為120億美元，其中蘋(píng)果獨(dú)占66%，約合80億美元，處于一騎絕塵的絕對(duì)領(lǐng)先地位。
蘋(píng)果在第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總營(yíng)收中占比為32%，在總利潤(rùn)中占比達(dá)66%。蘋(píng)果在美國(guó)、歐盟和日本等主要市場(chǎng)擁有忠實(shí)的高端用戶基礎(chǔ)，這是蘋(píng)果仍能在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只能艷羨的利潤(rùn)水平上運(yùn)營(yíng)的原因之一。
現(xiàn)在，憑借強(qiáng)大的服務(wù)戰(zhàn)略，蘋(píng)果的整體生態(tài)系統(tǒng)足夠強(qiáng)大，足以保證它在未來(lái)幾年有穩(wěn)定的收入流。在不久的將來(lái)，隨著新款iPhone系列獲得更好吸引力，蘋(píng)果公司在假日購(gòu)物季的利潤(rùn)將會(huì)增加。
根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，剩余的34%行業(yè)利潤(rùn)主要在三星、華為、OPPO、vivo和小米之間分配。在所有這些公司中，三星距離蘋(píng)果最近，但它只賺取了17%的利潤(rùn)。其中，Galaxy A系列組合的增加以及Galaxy Note 10系列的積極開(kāi)局都是增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。
中國(guó)智能手機(jī)品牌的利潤(rùn)率很低，但比前幾年要好，盡管它們正在向中國(guó)以外的地區(qū)擴(kuò)張，也在滲透向高端領(lǐng)域。中國(guó)品牌以實(shí)惠的價(jià)格推出功能豐富的新旗艦產(chǎn)品，為成熟的智能手機(jī)用戶提供了有吸引力的功能。
其中有些中國(guó)品牌現(xiàn)在也在考慮通過(guò)推出金融服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶貨幣化。然而，由于消費(fèi)者持有期延長(zhǎng)和蘋(píng)果降低了某些關(guān)鍵SKU(庫(kù)存保有單位)的定價(jià)，中國(guó)品牌增加智能手機(jī)ASP(平均售價(jià))和利潤(rùn)率正成為一大挑戰(zhàn)，這限制了中國(guó)供應(yīng)商用來(lái)增加ASP的能力。
在未來(lái)幾個(gè)季度，5G的采用將推動(dòng)更多用戶升級(jí)。這可能會(huì)導(dǎo)致OEM(原始設(shè)備制造商)的收入增長(zhǎng)，這些OEM已經(jīng)在為5G的全面商業(yè)化做準(zhǔn)備。例如，華為、OPPO、vivo和小米等都將從積極的5G推動(dòng)中獲益，并利用這個(gè)機(jī)會(huì)增加他們的ASP。
不過(guò)，雖然收入可能會(huì)增長(zhǎng)，但物料清單(BoM)成本也將趨于上升，因此利潤(rùn)率可能不會(huì)獲得同樣程度的好處。
與去年同期相比，全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)同比下降了11%，原因是進(jìn)入中端產(chǎn)品的比例增加，以及關(guān)鍵智能手機(jī)OEM的收入下降。此外，高端智能手機(jī)的換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)，因?yàn)樽罱挠布δ軣o(wú)法為用戶提供有吸引力的升級(jí)理由。(騰訊科技審校/金鹿)
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